为什么形象广告要求对广告主的经营理念有深入地理解

在90 年代初，品牌形象的概念开始为广大企业所认识和接受，企业为了树立所谓的品牌形象，一窝蜂地不惜投入巨资来拍摄制作形象广告片。那个年代的电视机屏幕上，充斥着大量制作精美或气势恢弘的企业形象广告。而发展到今天的广告，已经不是简简单单的产品广告了。单一的产品广告越来越显露出它的缺点，越来越难达到广告主心中的目标。于是社会各界都把目光转移到了形象广告，企业也是如此，愈发的重视企业形象广告。

企业形象广告是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的一种广告形式，通过同消费者或广告受众进行深层次的交流，增强企业的知名度和美誉度，让受众产生对企业及其产品的信赖感。简单的概括，就是让目标受众产生好感与共鸣。短短一二分钟的形象广告片能涉及企业各个层面，能有效的传达企业文化。通过形象广告片，能让大众了解与别人不一样的差异性，有利于品牌个性的发展。总之，形象广告的功能可以具体概括为以下几点：

1、宣传提升企业形象，促进产品销售。 2、宣传提高企业信誉，吸引社会各界投资。 3、宣传企业良好形象，广泛吸引聚集人才。 4、优化企业生存发展环境。

此外，形象广告价格低廉，不仅可以单独地作为广告播放，而且可以插入新闻之中，快速的播放。企业形象广告的特色就是简洁、集中、一致，是企业文化的浓缩，既让企业更清楚本身的定位，一切活动有章可循，更能让外界对企业形象有更加的明晰的印象。

那为什么形象广告要求对广告主的经营理念有深入地了解呢？

答案其实显而易见，你都不知道人家的经营理念是什么，如何知道公司的形象是什么样子的？不知道关键点，就没办法做出客户想要的广告。而客户想要的不只是有创意的作品，而更是符合公司经营理念，核心价值观念的广告，这样作出的广告才是能真正体现提升公司形象，有助企业未来长远发展的。

企业形象的体现就是一个企业的理念的展示，企业形象与经营理念之间是有共通之处的。所谓企业形象是指社会公众对企业而形成的概念，感觉，想法，印象，评价而产生的综合结果。这种形象的存在是客观的，说到底企业形象就是企

业的经营思想，企业文化，员工素质，企业的社会责任感，企业的内在素质等的外在表现，企业形象广告就是对这些因素作为诉求点来提高品牌形象，从而提高产品在消费者心目中的地位，这种地位包括知名度，美誉度，最终实现消费者的购买。可以看出，企业形象广告的诉求重点就是非产品因素，而是强凋同消费者或广告受众进行深层次的交流，以产生情感的共鸣。在现代的市场经济中，企业形象是一种无形的资产和宝贵的财富，它可以和人、财、物这三个东西并列，其价值还可以超过有形的资产。这就要求一个真正的现代化企业，必须要树立自己的企业形象，国际那些有名的大公司，如IBM、松下、丰田、三菱、福特、西门子等，都莫不如此。实践经验证明，谁要是不重视企业形象，即是有优质的产品和良好服务，也难于在竞争中取胜，甚至可能失败。所谓经营理念，就是管理者追求企业绩效的根据，是顾客、竞争者以及职工价值观与正确经营行为的确认,然后在此基础上形成企业基本设想与科技优势、发展方向、共同信念和企业追求的经营目标。由此可见，企业形象与经营理念之间的确是有共通之处的。

早期的企业形象广告讲求传播企业的哲学思想、价值观念、理念风格和精神面貌，在创意上大气恢弘，在制作上精益求精，这在产品同质化程度相对较低的年代，这些形象广告片的确让消费者产生了情感的共鸣，如早期太阳神、健力宝、浪奇等品牌的形象广告片，至今仍被奉为国内企业形象广告片的经典。但近年来, 随着产品同质化程度的加深，中小型企业在巨大的销售压力之下，把资金更多地投入到提升销量的产品广告中，企业形象广告逐渐成为那些财大气粗、一掷千金的大企业自娱自乐的游戏。而这些企业在提炼其品牌的核心理念时，往往忽视了挖掘企业在现实中最真实的素材，致使企业的品牌理念千篇一律，不是“ 国际品质，值得信赖”，就是“服务为先，顾客至上”之类。企业的形象广告片无非是用一些假大空、高大全的概念，放之四海皆准的、空泛的广告语，精致的场景、唯美的画面而为企业包裹的一层糖衣。企业形象广告的泛滥和雷同，带来企业形象的缺失，而企业的形象离真实越来越远，使得企业的形象塑造成为一句空话。面对千篇一律的形象广告，消费者显得越来越麻木了，企业的形象广告走入了一个无法自拔的误区，离消费者越来越远。在这里，我比较欣赏云南白药和广州日报的形象广告。他们一个是药品，一个是媒体，属于截然不同的两个企业，但是它们的形象广告，却成功地在众多形象广告中突围而出，以再现真实和记录真实

的手法，为我们展现了形象广告中真实的力量。这就再次告诫我们，形象广告要求对广告主的经营理念有深入地了解。

企业形象的体现就是一个企业的理念的展示，企业形象与经营理念之间是有共通之处的。所以，形象广告要求对广告主的经营理念有深入地了解。