一、单选题
1、品牌内涵变化的第一阶段是（ ）。
A.标识阶段
B.标识、传播和象征阶段
C.品牌体验阶段
D.品牌资产阶段 正确答案：A
2、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（A.品牌主体
B.品牌产品生产经营所属环节
C.品牌自主性
D.品牌市场占有空间范围
正确答案：D
）不同来划分的。
3、品牌的含义应体现（ ）个研究层次。
A. 5
B. 7
C. 6
D.4
正确答案：C
4、奔驰轿车意味着工艺精湛、制造优良、昂贵、耐用、信誉好、声誉高。此属于（ ）。
A.品牌文化
B.品牌属性
C.品牌利益
D.品牌价值
正确答案：B
5、奔驰轿车给顾客带来安全的驾乘感受，以及令人羡慕、受人尊敬等感受。此属于（ ）。
A.品牌利益
B.品牌属性
C.品牌文化
D.品牌价值
正确答案：A
6、开着奔驰的人会让人联想到一位严谨的老板。此属于（A.品牌个性
B.品牌属性
C.品牌利益
D.品牌价值
正确答案：A
7、品牌资产是一种特殊的（ ）。
A.无形资产
。 ）
B.有形资产
C.固定资产
D.潜在资产
正确答案：A
8、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（A.品牌名称
B.品牌标志
C.品牌标志物
D.品牌口号
正确答案：A
9、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（ A.自创命名
B.以地域命名
）。。
）
C. 以姓氏人名命名
D.以物名命名
正确答案：B
10、被称为“沉默的推销员”是品牌的（A.图案
B.广告
C.名称
D.包装
正确答案：D
11、“长安福特”品牌属于（ ）。
A.中间商品牌
B.合作品牌
C.多品牌
。 ）
D.新品牌
正确答案：B
12、（ ）反应的是品牌的增长潜力，具体包括品牌差异性和品牌相关性。
A.品牌活力
B.品牌现状
C.品牌知识
D.品牌尊重度
正确答案：A
13、下列属于统一品牌命名的企业有（ A.宝洁公司
B.海尔集团
C.海王集团
D.佳能公司
。
）
正确答案：D
14、下列造成品牌危机的原因中，不属于品牌策略因素的是（ ）。
A.产品质量因素
B.产品无差异化
C.盲目延伸
D.定位失误
正确答案：A
15、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（ ）。
A.标准化战略
B.本土化战略
C.个别化战略
D.差异化战略
正确答案：A
16、（ ）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，进而全面提高了企业的管理水平。
A.激励
B.品牌经理制
C.人性管理
D.职能管理制
正确答案：D
17、世界上最著名的品牌资产评估公司是（A.麦肯锡公司
B.英特品公司
C.浪涛公司
D.美国整体研究公司
正确答案：B
18、凯勒品牌资产模型将品牌资产分为（ ）。
。
）
A.品牌标识、品牌内涵、品牌关系
B.品牌内涵、品牌反应、品牌关系
C.品牌标识、品牌内涵、品牌反应、品牌关系
D.品牌标识、品牌内涵、品牌反应
正确答案：C
19、西尔斯公司的家电用Kenmore，手工具用Craftsmant，此品牌策略是（A.个别品牌名称
B.所有产品分别用数个家族品牌
C.公司名称加个别产品名称
D.所有产品都用单一家族品牌
正确答案：B
20、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上被称为（ ）。A. 以上都属于
。 ）
B.主副品牌延伸
C.单一品牌延伸
D. 家族品牌延伸
正确答案：C
二、多选题
1、根据戴维阿克从深度上识别品牌的观点，品牌识别包括（A.延伸识别
B. 核心识别
C.价值识别
D.品牌精髓
正确答案：A、B、D
2、品牌个性价值包括（ ）。
A.有利于产品的销售
。 ）
B.有助于指导品牌的传播
C.有助于形成差异化的品牌识别
D.有助于建立品牌资产
正确答案：B、C、D
3、针对品牌资产的定义，不同学者从（ A.财务会计角度
B.消费者角度
C.综合角度
D.市场角度
正确答案：A、B、C、D
4、狭义的品牌设计包括（ ）。
A.品牌名称设计
B.品牌标志设计
）多个角度给出了不同理解。
C. 品牌说明设计
D.品牌包装设计
正确答案：A、B
5、造成品牌老化的外部原因有（ ）。A.市场竞争
B. 科技进步
C.品牌存在时间较长
D.消费者需求变化
正确答案：A、B、D
6、品牌资产测量与评估的基本目的包括（A.指导营销战略决策
B.评估营销决策的效果
C.评估品牌的可延伸性
。
）
D.给品牌赋予财务价值
正确答案：A、B、C、D
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