摘要：近年来，随着新兴媒体的迅猛发展，主流媒体以其深远的在百花争鸣的局面中脱颖而出，它的影响不容小觑。但与此同时，在媒介融合的背景下提升我国广大人民群众的思想境界，成为现阶段媒体工作者研究的重要问题之一。本文通过分析媒介融合的具体原因，以及互联网时代下主流媒体的具体含义，最后提出几条在媒介融合背景下提升主流媒体传播力的策略建议，以供参考。
关键词：媒介融合；主流媒体；媒体影响力；媒体传播力
引言：随着经济社会的迅猛发展和媒介融合趋势的出现，传统媒体的模式不再具备社会竞争力，无法再适应现代经济的发展。近年来，随着科学的进步，互联网技术已与全人类的生活息息相关，彻底地改变了人们的生活模式、设计方式、支付方式等。它凭借自身的传播速度快，范围覆盖面广，资源丰富多彩等许多特性，对人类生活影响十分巨大，并逐步融入到各个领域的应用。由于现代化水平的迅猛发展，传统的媒体的发展逐渐被新兴的主流媒体所替代。
1.
媒介融合的原因分析
促使媒介融合的根本原因是源于科学技术的迅猛发展，还包括群众需求、行业竞争发展的必然趋势等。
（一）科学技术手段的迅猛发展是其根本动力
在现阶段，无论是以往的媒体还是主流媒体的发展都呈现出惊人的趋势。在以前，媒体传播与互联网发展是泾渭分明的，但伴随着互联网的覆盖面愈来愈广，这两种媒介逐渐出现融合的趋势。除此之外，互联网对于人们的日常生活以及工作都有着不可替代的地位，因而也影响了媒体的发展方向，加速完成了媒介融合的脚步。
（二）人民群众的需求
在当下，人民群众在方方面面的需求与日俱增，并且还往多元化、个性化方
向发展，在一定程度上催化了媒体之间的激烈竞争。虽然媒介融合的根本原因是科学技术的发展，但满足人民群众的需要是媒介融合的根本动力。因此，主流媒体应该趁着媒介融合的大趋势满足人民群众自身的需求，不断提升主流媒体的影响力。
（三）行业竞争加快了媒介融合的脚步
自二十一世纪以来，媒体发展的形态愈来愈多元化，因此导致了各类媒体间的竞争愈来愈激烈。部分媒体对行业资源进行大规模地整合以稳固竞争优势，其中，包括对互联网资源的有效利用，自此媒体行业之间的竞争突破了地域局限。科学技术发展得越快，媒体行业之间的竞争就越激烈。
1.
互联网时代下主流媒体的具体含义
随着时代的发展，人民群众对于媒体的需求也愈发广泛，从另一方面讲，主流媒体是时代的产物，不同的时代对主流媒体发展的影响是不一样的。与此同时，互联网的飞速发展彻底改变了我们的生活习惯，使得各类的媒体应运而生，而现阶段的青少年群体自身的鉴别能力发展的还不够完善，非常容易受到不良因素的影响并对其产生认同感而最终误入歧途。对于一些自身意志本就不坚定的学生来说，在时常受到这些诸多不良思想的影响时，会逐步形成虚荣、厌学、厌世等思想，后果都将不堪设想。为了能够大幅度减少网络上不良信息对于青少年所产生的消极影响，主流媒体应该正确引导他们，并且通过互联网来拓宽他们的知识层面，全面提高自身学识，逐步实现自我价值目标。 三、媒介融合背景下提升主流媒体传播力的策略建议
综上所述，现阶段主流媒体已经是国内主流思想、政治输出的主要媒介之一，因此，提升人民群众对主流媒体的全面认知是十分重要的。主流媒体传播力的提升可以从以下几点入手：
（一）跟上时代脚步，优化自身体系
时代的发展是一把“双刃剑”，在为新媒体行业发展机会的同时也伴随着严峻的挑战。要想从根本上强化主流媒体的传播力，首先需要全面认识主流媒体的发展特质，并且充分发挥自身的优势，还需要在发展的过程中不断推陈出新，创
新传播方式及内容，从而达到吸引群众注意力，最大程度提升主流媒体的传播力。 （二）摒弃单一的传播途径，进行覆盖式传播
在目前，国内传统媒体的发展虽然在一定程度上取得了成就，但随着时代的变革，媒体的传播途径也发生着改变。如果不跟上时代的脚步，仍采取传统信息传播的方式，将无法大范围地提升人民群众的关注力度，只有先从传播途径做出改革，对原先的模式进行创新调整，打造覆盖式、全方位的传播模式，同时强化人民群众对主流媒体的认可度。
（三）提升自身的竞争优势
为了全面强化主流媒体行业工作者对工作的重视程度，将主流媒体发展由传统转化为市场化，在确保主流媒体的发展本质不变的同时结合它的发展规律以及运营方式，全面发挥自身的优势，采取市场调研、节目效果分析等方式，为主流媒体传播力的发展奠定坚实的基础，创造出更大的价值。
结束语：总而言之，在当下主流媒体不单单是向国内群众传递正能量、正确价值观的途径，还是国内政治思想的传递介质。因此，在媒介融合的时代背景下，要想在竞争激烈的媒体行业中提升主流媒体的传播力，就不得不对传播模式进行创新和完善。
参考文献：
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