《跨境网络营销》教案 项目八 跨境网络营销策划

项目八

课时内容 教学目标 跨境网络营销策划 授课时间 课时 6—8  掌握跨境网络品牌营销策划方案  掌握跨境网络产品营销策划方案  掌握跨境网络活动营销策划方案 教学 从不同网络营销策划的角度着手，掌握跨境网络营销策划方案的撰写。 重点 教学 熟悉不同类型营销策划方案撰写的步骤。 难点  熟悉跨境电子商务的热门活动。 教学思路：（1）通过策划跨境网络品牌营销方案，让学生了解跨境电子商务若干品牌及掌握跨境电子商务网络品牌营销方案的策划流程；（2）通过策划跨境网络产品营销方案，让学生掌握跨境电子商务热卖产品及掌握跨境电子商务网络产品营销方案的策划流程；（3）通过策划跨境网络活动营销方案，让学生了解熟悉跨境电子商务的热门活动及掌握跨境电子商务网络活动营销方案的策划流程。 1、 教学手段：（1）通过任务让学生掌握三种跨境网络营销策划方案的撰写；（2）对于重点内容着重讲解，并加强举例对比说明。 2、 教学资料及要求：除了分析本章中的实例外，还可在淘宝中找到相关案例，并进行心理分析。 教学设计 教学内容 任务描述： 1.小张在熟练运用各种跨境网络营销工具之后，就要为公司策划一份跨境网络品牌营销方案。接下来，小张要对品牌的定义、品牌营销的方法、跨境电子商务品牌及跨境网络品牌营销方案策划的相关知识做进一步的了解。 2.小张在策划了跨境网络品牌营销方案之后，要开始为公司策划一份跨境网络产品营销方案了。现在，小张需要对策划跨境网络产品营销方案的相关知识，包括产品的知识、产品策略及如何策划产品营销方案等内容做更多的了解。 3.小张在策划了跨境网络产品营销方案之后，就要为公司策划一份跨境网络活动营销方案了。现在，小张需要对跨境网络活动营销方案策划的相关内容，包括活动营销、网络活动营销及跨境电子商务的热门活动等知识做更多的了解。 内容大纲： 8.1 策划跨境网络品牌营销方案 8.1.1 品牌的定义 8.1.2 品牌营销 8.1.3 跨境电子商务品牌 8.1.4 策划跨境网络品牌营销方案 8.2 策划跨境网络产品营销方案 8.2.1 产品 8.2.2 产品策略 8.2.3 产品营销策划方案 8.3 策划跨境网络活动营销方案 8.3.1 活动营销 8.3.2 网络活动营销 8.3.3 跨境电子商务的热门活动 8.3.4 活动营销策划方案 知识拓展 同步拓展 项目总结 小结 本项目主要介绍了跨境网络营销方案的策划，包括跨境网络品牌营销方案策划、跨境网络产品营销方案策划、跨境网络活动营销方案策划。跨境电子商务的迅猛发展，消费者的消费理念已慢慢改变，跨境网络营销已成为跨境电子商务企业实现盈利的必经之路，网络的可视化与互动性，使企业的品牌变得更加突出，品牌意义同时得到提升。 1. 组建5～6人的跨境网络营销方案策划团队，帮助小张选择某一行业的某一产品，按照跨境网络品牌营销方案策划的步骤，制订出该产品的跨境网络品牌营销策划方案。要求完成如下任务。 （1）步骤详尽，策划一个完整的方案。 （2）选择该产品适合的跨境电子商务平台。 （3）准确地进行目标市场分析及竞争者分析。 （4）对产品进行品牌塑造。 （5）策划后，从品牌前景、预测的销售利润等方面对方案进行评价。 2. 组建5～6人的跨境网络营销方案策划团队，帮助小张选择某一行业的某一产品，按照跨境网络产品营销方案策划的步骤，制订一份跨境网络产品营销方案。要求至少包括以下5个方面内容。 课后习题 （1）运用选品工具进行选品。 （2）对产品进行细致的行业分析及市场分析。 （3）对产品进行定价。 （4）进行产品创新和产品细分，指出核心产品和外延产品。 （5）避免侵犯知识产权。 3. 组建5～6人的跨境网络营销方案策划团队，帮助小张为公司选择一个活动日，制订出这一活动的具体营销方案，撰写一份跨境网络活动营销方案。要求完成如下任务。 （1）选择合适的活动日，并说明原因和活动特点。 （2）选择一个跨境电子商务平台进行活动策划和宣传。 （3）选择与活动日相关的产品和内容。 （4）采用合适的跨境网络营销工具进行活动营销。