媒介对女性体育的当代呈现

汤　盈

(宿州学院 体育学院，安徽 宿州 234000)

摘　　要：现代体育事业之所以表现出蓬勃的发展势头，女性的广泛参与起着非常重要的作用。然而在大众性的体育传媒中女性对体育的贡献率没有得到客观的体现，更不可思议的是较多的大众媒介在体育传播过程中，所塑造的女性形象被刻意地限制和扭曲。从媒介对女性体育的呈现方式、现代女性体育的特点、当代媒介中女性体育的现状三方面，分析媒介对女性体育的当代呈现。

关键词：大众媒介；体育传播；女性形象

中图分类号：Ｇ８０　　　　　　　　文献标志码：Ａ　　　　　　　　文章编号：１６７４－９４９９（２０１７）１０－０１７８－０２

当代女性参加各种体育活动，在数量以及规模方面均呈现出较大幅度的提升，这一点可从世界各地举行的各种运动会中女性运动员的参与度得到证明。采用何种方式在媒介中呈现女性体育，早已成为社会性别和媒介内容领域研究的重点，从表现方式还能够判断出媒介对待性别平等意识的态度。若从社会性别角度对体育媒介传播进行研究会发现，体育媒介所呈现的男性与女性具有较大的差别，针对女性的体育存在着较为显著的“刻板印象”问题。

一、媒介对女性体育具体的呈现方式

媒介在女性体育呈现过程中主要以女性的体育宣传、体育报道以及体育广告等形式实现。体育宣传即体育组织者借用相关的大众媒介对受众进行影响，以此实现体育组织者的预期目的。其中的宣传内容包括：政府在体育政策方面的宣传、体育组织对各自进行的宣传和体育企业开展的广告宣传等。体育报道实际是指大众传媒组织利用专业人员的采访、编辑和播出等实践性活动和环节，实现向受众者传播体育内容的过程[1]。主要包括采用报纸、网络等媒体进行体育新闻及体育节目等的报道。体育广告就是企业用体育作为媒介开展的产品营销宣传活动。其可分为两大类：即体育媒介广告及体育内容广告。体育媒介广告实际属于商业性的企业广告，而体育内容广告则是体育组织者针对各自的赛事进行的推广宣传。

二、现代女性体育的特点

女性体育最显著的特点应该是性别特性，性别特性是由社会性别理论的不断发展形成的。社会性别理论在女性体育文化的发展过程中具有理论基石的作用，在社会性别理论中指出：女性所展现出的性别角色以及性别行为不是与生俱来

的，而是受男尊女卑性别意识的影响，在以男性占统治地位的社会环境中，利用社会制度、法律及学校教育等教化，最后形成一种带有刻板印象的性别文化，该种性别文化再利用暗示等就形成了现实中女性的群体特征以及社会角色。若从人的生理特征来看，男性天生强壮且富有进攻性，而女性则天生虚弱且被动，所以，传统观念中认为男性需要对女性进行保护。因为男性和女性在生理等方面的差异，使得以父权占优势的社会结构中将男性所表现出的社会性别特征定义为高级特征，如理性、勇敢等；然而却将女性所表现出的社会性别特征视为低级特征，如被动、温顺等。从媒介文本中对男性比赛和女性比赛的呈现方式也能充分体现出对女性比赛的轻视。

三、在当代媒介中女性体育的社会现状　　

通过有关专家的点评能够看出，现阶段的媒体在报道女性时存在边缘化及泡沫化现象。事实上，较多的媒体用刻板印象呈现女性并非出自本意，造成这一现象的主要原因是媒体对性别的无意识，有时也可能是对传统偏见的一种自然再现。但是男性与女性在媒体中的形象表现难以反映真实的社会现实，媒体显然将某一种生态进行了夸大，所以，媒介才是造成性别构建刻板印象的元凶。

1.女性体育在现代媒介中的角色只是配角

媒体的新闻报道若从内容性质进行划分可分为两类：即硬新闻和软新闻。硬新闻是指具有意义的较为严肃的新闻；而软新闻则是具有休闲、时尚等特点，软新闻的主角主要是女性，所谓对女性的歧视主要表现在媒体塑造上，对女性进行的是弱智化、商品化以及色情化的塑造。从相关的体育频道能够发现女性被定位在花边板块，且以各种性感的词汇对花边新闻进行命名，这样一来，该类新闻中的女性则被塑造为花瓶，从而成为男性的观赏品。

收稿日期：２０１７－０９－１１

基金项目：２０１３年安徽省体育局体育社会科学研究项目重点委托“体育与文化传媒融合现状与问题研究”（ＡＳＳ２０１３１１３）作者简介：汤盈（１９８１—），女，安徽砀山人，硕士，主要从事运动人体科学研究。

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2017年第10期（2017年10月）语言文学艺术研究Ｎｏ．１０　２０１７　传统规范中在评价女性成就时通常着眼于她的美貌、其丈夫的地位，甚至其儿子的成就等。所以，有人认为女性的美貌是其成功的标志，否则她就是一个失败者。这种说法虽然较为片面，然而从有关的杂志和网站上能够发现，女性运动员图片是极少出现的，而漂亮的球星太太却频繁出现，甚至有些球迷对较为著名的运动员知之甚少，但却非常熟悉许多球星太太。这种意识形态就是由性别逻辑所构建的，球星太太们虽然在媒介中充当的是供人们欣赏的花瓶，她们与运动并无关系，然而其却借助媒介的推力让自己获得了与著名运动员同等的知名度[2]。由此说明，女性首先应培养自己适应既定游戏规则以及价值文化的能力，同时让自己的水平能够达到传统体育新闻标准。

2.现代媒介推崇女性体育向形体健身方向发展

大众传媒认为女性形象的呈现价值在于供人们观赏、评价和消费。事实上体育锻炼不但给女性带来了自信，而且对身心产生了愉悦作用，但较多的媒介文本却大肆宣传女性的美貌，如苗条的体型、丰满的胸围或白皙的肤色等，甚至对女性的鞋跟或裙装进行渲染。在这种媒介文本的影响之下，女性参与体育运动的出发点就发生了根本性的改变，她们通常参加体育活动的目的是为了展现自己的美貌与线条，甚至是自己的妩媚，而并非是通过运动让自己身心得到愉悦。

在女性运动的第二次浪潮掀起时有这样一句口号：你还有很长的路要走。而这句口号恰好被美国的一家减肥公司的广告所利用，并用此作为自己产品的广告词，这种媒体宣传使得某些女性将自己的追求目标定位在：让自己身体廋弱到像是病态的芭比。从20世纪末开始，女性体育虽有较多的发展，然而由于媒体将女性体育运动目标定性为形体运动，所以若女性的运动目标达到美丽神话的要求，她们一般会选择放弃运动计划。从大众传媒内容来看，其中较难找到让女性持续运动的支持元素，也没有塑造具有号召力的女性运动形象，这些必然会对女性运动的发展造成严重干扰。

3.体育媒介中存在性别歧视现象

有关学者在对美国主流新闻来源进行研究时发现：节目制作人侧重于收集白种中年人、中产阶级以及具有欧洲血统的异性恋男人的信息，并将这些信息作为权威信息进行发布，对此，通过对欧洲共同体成员国部分电视频道的调查，结果是相同的。通过对黄金时段的新闻事件消息来源的研究发现，以男性作为主要消息来源的数量达到75%,而以女性为主要消息来源的部分只占到其中的6%，并且这些女性多数以亲属或者妻子的身份出现，在对体育新闻的调查过程中

也同样存在这种现象[3]。由于媒介对女性呈现频率、播放形式以及报道角度等的限制，从而在无形中干扰了良性社会观念形态的形成。对受众者造成较大影响的还与大众传媒海量化的信息传播具有一定的关系。通过对各项体育节目男女形象的出现比例对比发现，男性形象的出场率明显高于女性。另外还通过对央视体育频道有关栏目的播放信息进行了部分时段的统计，结果发现出境人数中男女比例为4︰1。由此可见，女性在体育传媒中受到严重的歧视，而这一现象实际属于全球性的普遍问题。

从我国的实际情况来看，男性运动成绩通常低于女性运动成绩，然而偶像数量方面却呈现出相反的态势。对此有人进行了问卷调查，结果显示1/3的受访者认为我国没有女性偶像，在男性偶像中的前三名是刘翔、姚明，以及并列第三的丁俊晖和王励勤。然后将女性运动员中排名第一的郭晶晶的得票数量与刘翔进行比较，结果票数不到刘翔的一半，女性中位列第二的张怡宁在票数上也只是姚明的一半。接着再看荣登中国名人榜的郑洁和晏紫，她们虽然取得了澳网、温网两项大满贯赛事的冠军，且被誉为中国女网金华组合，在收入上也达到了1 400万人民币之多，然而在综合排名中只位列第十二位，在对100位受访者的调查中发现，只有九位认为她们属于偶像。造成这一现象，媒介应承担较多的责任。由于媒介在对男性运动员进行新闻报道时具有一定的侧重选择，而对女性的报道则刻意进行了限制，从而使受众的注意力受到误导。

四、结语

由上文能够发现，女性形象在大众媒介中造成的失范因素较多，而其中的大众文化盛行和身体的商品化因素只是失范再现的一个特殊原因。在现阶段，大众文化已经成为当前社会的主导文化，其产生于工业社会，消费对象是都市大众，其具有通俗化和大众化的特点，若同传统文化相比其最显著的特点就是具有商品性。因此，大众媒介在对女性体育形象传播时，表现出裸露和性感是可以理解的。参考文献：

[1]熊欢.身体、权力与性别——女性主义体育理论发凡[J].体育科学,2010(8).[2]蔡新丰.大众体育与传媒合作的思考[J].黑龙江科技信息,2010(18).

[3]唐士敏,郭克军.体闲体育——现代女性休闲新视角[J].辽宁体育科技,2010(3).

Ｃｏｎｔｅｍｐｏｒａｒｙ　Ｒｅｐｒｅｓｅｎｔａｔｉｏｎ　ｏｆ　Ｆｅｍａｌｅ　Ｓｐｏｒｔｓ　ｂｙ　Ｍｅｄｉａ

Abstract: The modern sports career shows the vigorous development momentum nowadays, and the women’s wide participation plays a very important role in it. In the mass sports media, however, the contribution rate of female for sports has not got embodied objectively. To be even more incredible, images of women shaped by mass media in the process of sports communication are deliberately restricted and distorted. This paper analyzes the contemporary representation of female sports from the presentation forms of female sports education by media, the characteristics of female sports, and the current situation of female sports in contemporary media.

Key words: mass media; sport communication; female image

［责任编辑：师清芳］

Tang Ying

(School of Physical Education, Suzhou University, Suzhou 234000, China)

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