．∥ ｋ一～＿ ¨ ｜ 毫 镳 文／吴越人 智能家电登场亮相 Ｉｎｔｅｌｌｉｇｅｎｔ ｈｏｍｅ ａｐｐｌｉａｎｃｅｓ ｍａｋｅ ａｎ ａｐｐｅａｒａｎｃｅ ２ 耄 ２０１ １：智能化元年 家电内部将被装上特定的芯片，用 器推出ｘＴ７１０系列多屏互动云智能电视； 户仅用一个智能手机就能全方位操控各 与此同时，美的、海尔也在近期相继推 种智能家电。在科幻电影中一览神奇的 出智能化家居系统。 智能家电操作，在一些城市已被应用。 白今年年初以来，智能家电成为 三网融合及物联网技术应用后，冰 家电行业的一大亮点。无论是国产品牌 箱、电视等家用电器都将进入智能时代。 ＴＣＬ、康佳、海尔、海信，还是外资品牌 从而为家电产品互联互通和产品升级带 三星、ＬＧ都宣布，将重点发展智能产品。 来发展空间。 而随着智能家电的推出，在国美的卖场 ２０１１年，无疑是家电智能化元年。 中，智能电器的普及比例已提升到８０％ 海信集团周厚健董事长宣布了海信 以 。 集团的智能化新战略：十年内转型智能 服务商。周厚健表示，数字化、网络化、 智能化一脉相承。智能化是时代发展的 必然趋势，这将带来又一一次行业的洗牌， 机遇必须提前抓住。 长虹也表示要推出家电智能化的战 略，还制定出明年产量达２０００万的目标。 海信推出智能“蓝媒”冰箱使人们 可以通过冰箱上的液晶显示屏观看视频 资料，还可以一边播放菜谱一边做菜。 而小天鹅、海尔等高端洗干一体机 开始配备更多的智能化功能。让用户兴 趣盎然的是，在洗涤和漂洗时可自动检 测泡沫，既不浪费水又能保证漂洗干净； 在脱水时能自动感知洗涤物的平衡状态， 确保脱水时平稳提速；烘干时，还能做 到衣干即停。 目前的消费者消费越来越追求个性 化，智能家电的推出受到了这部分消费 群体的喜爱。对新商品和新技术的体验 使得这部分消费群体成为了智能化家电 的主要消费群体。而这部分消费群体占 比在２０％左右。 与此同时，家电一体化的趋势也明 显起来。比如，去年海尔推出了卡萨帝 物联网冰箱。不仅可以播放音乐、图片、 视频短片，而且还可以上网获取互联网 和嫁接在物联网上的各类信息。 同样，美的空调在今年推出的智能 家电新品是深度睡眠变频空调，运用拥 有国家发明专利的深度睡眠曲线创造完 美的深度睡眠所需环境。 三网合一后，电视机便町以被当做 电脑显示屏来用，不少人开始用这种电 视机上网看高清电影等。同时，随着智 能手机的不断更新，功能越来越多，比 如看电影、上网、照相、定位系统等等， 功能越来越全。 家电一体化趋势明显，但目前家电 智能化仍处在发展初期，其技术成熟性 ≮ ＿ ≮ 茸 ３７ 和系统稳定性均不够，加上其功能繁多 为销售买点，在销售层面是重要的一步 市场调查机构Ｄｉ ｓｐｌａｙｓｅａｒｃｈ再次 下调了２０１１年全球液晶电视出货量的预 测，从年初的２．２５亿台下调到２．１亿 也加大了使用和维修过程的复杂性，而 棋，吸引消费者眼球，融入生产体系。 高高在上的价格使其当前销量并不多。 但未来家电智能化将会全面改写家 电市场的现状和行业格局，并有望成为 今后家电行业的利润支柱，家电智能化 智能家电非蓝海 智能家电市场化还需一段时间。 台，主要原因是欧美日主流市场的调整， ２０１１年北美市场增长只能达到２％，欧洲 从新品推出到普及一般需要ｌ一２年 和日本部将出现负增长。即便前几年保持高速增长的中国 必须要向高效节能、人性化设计、操作 的时间，期间，随着智能家电的技术成熟， 简单以及价位适中方向发展，这样才能 产品产量的加大，智能家电的成本将下 平板市场的增速也大幅回落，虽然今年 够在激烈的市场竞争中占据优势地位。 相信随着我国电子信息技术的不断 发展，智能家电和智能住宅的内涵将不 断发生变化，智能家电的市场前景将广 泛看好。 纵观国际市场，在美国消费电子展 （ＣＥＳ）上，三星、海尔、ＴＣＬ、海信等众 多中外品牌的智能电视高调集中亮相。 ２０１１年是一个智能电视元年。这把 火迅速在家电各领域蔓延。据行业预测， 今年下半年中国智能电视市场将加速发 展，全年市场总体规模将达到３２９万台， 在未来３年的增幅将突破５０％以上，到 ２０１４年智能电视有望成为标配。 在微利的家电行业，利润已经被挤 压的无以企盼，各厂商的利润空间变小， 低端产品利润附加值较低，寻求新的利 润增长点，产品和企业的转型成为必然， 家电这个沉寂了许多的市场亟待新的元 素注入活力。而智能如同春风为家电企 业带来凉爽，企业纷纷抓住这次机遇， 渴望借机再次吹绿市场。 家电行业经过多年的充分竞争，市 场正在走向相对成熟，市场集中度逐渐 提高，企业盈利能力稳定但空间有限。 目前家电企业做智能，更多的是在 战略层面上的考虑，智能化是趋势，企 业发展的规划和战略。 同时，智能化成为部分企业宣传策 略之一，白电智能化相对简单，黑电的 智能化较为明显。智能化因素加入，作 降，从而促使产品的价格下调，而这时， 中国市场将取代北美成为全球最大的平 智能家电的普及率将会更高。 板电视市场，但是其增速已经从去年的 ８月３１日，几家权威调查机构纷纷 ２０％下降到个位数，特别是城市市场今 调低全球平板电视出货预测，之前高速 年上半年已经出现了负增长，为此很多 增长的中国平板电视市场今年上半年出 调查机构也纷纷调低了全年中国平板电 现负增长，包括索尼、松下、三星在内 视出货量的预测。 所有日韩彩电巨头二季度全面亏损，全 虽然有包括ＬＥＤ背光、３Ｄ和智能 球５大面板厂商集体巨亏，过去几年保 电视等新兴替代性技术产品的出现，但 持高速增长的平板电视产业似乎进入了 是Ｄｉ ｓｐｌａｙｓｅａｒｃｈ依然预测未来５年即 一个危险的境地。 便是新兴市场电视的增长率也只有６％左 目前彩电行业已经到了十字路口， 右，显然全球彩电行业也进入一轮低速 产业上下游的企业都陷入了困境，大家 增长的调整期。 都在寻找突破口，谁先找到谁就将成为 以往很多业内人士都将“缺芯少屏” 新一轮技术和产业升级的赢家。 作为国内彩电行业利润偏低的主要原因， 从ＣＲＴ到平板电视的产业升级带来 然而这一次彩电行业的降速让上游的面 的行业红利正在逐步消失，虽然彩电巨 板行业同样很受伤，以往拥有行业周期 头的亏损都有各自的原因，但是平板电 性的面板行业在停滞的市场需求和不断 视业务全球性的增速放缓是主要原因。 增长的产能面前集体出现了巨亏，而且
