ＮＯ．４Ｖｏ１．２ 内江职业技术学院学报 （２０１０） ＮＥＩＪＩＡＮＧＺＨｌＹＥＪＩＳＨＵＸＵＥＹＵＡＮＸＵＥＢＡｏ ・ ５７ ・ 中国影视动画产业发展展望 黄 家 军 （内江职业技术学院， 四川 内江６４１１００） 摘 要：随着科技步伐的加快，中国影视动画产业在国家的大力扶持下，近五年来得到了快速发展。单一的影 视动画产业已转向多元化的周边产品开发，这说明中国影视动画产业得到了进一步推广和完善。 关键词：影视动画产业；文化；发展；目标。 影视动画产业是建立在物质基础之上的一种精 动画开始走下坡路。中国影视动画在这几十年的下 神粮食，缺一不可。如何发展好影视动画产业已成 滑过程中，慢慢地失去了无先进设备能缔造的具有 为现阶段一个共同关注的话题。以下就从三个方面 中国特色影视动画故事级卡通形象的精神。不过， 来论述影视动画产业的发展。 影响中国几代人的《大闹天宫》这部影视动画片，无 一、中国影视动画产业回顾 不让人们从历史的深处找到了一股从新为中国影视 回头看中国影视动画产业的发展，就不会不想 动画事业燃烧的热潮。 起万氏兄弟默默为中国动画事业做出的巨大贡献。 为了中国影视动画不朽的丰碑，为了中国新世 他们不但在中国民族特色的基础上探索出了一条崭 纪的影视动画产业发展，让人们珍藏着历史的记忆， 新的视觉艺术道路，还为刚起步的中国带来了新生 聆听着中国影视动画产业的现在。 命的文化气息。 二、中国影视动画产业的现状 在一个特殊的时代和一个特殊的环境中，出生 随着科学技术的进步，科技文化产业经济占据 在南京的万氏兄弟，自幼喜爱绘画，很早就萌发万泉 了市场的大部分空间。而今，传统手工艺的影视动 河之晨创作中国动画片的念头。在万氏兄弟为梦想 面再也没有往昔的巅峰之作，取而代之的是科技影 不懈的努力下，经过多次试验，终于在１９２５年绘制 视动画产业的兴盛。科技的兴盛也未见中国影视动 成功中国第一部动画片（广告片）《舒振东华文打字 画产业本身的强盛，如何利用好科技的兴盛来带动 机》等。他们成功地把凝固不动的画面转换成活跃 影视动画产业的兴盛，已成为需要解决的一个重大 于荧幕之上影像，这不但给中国增加了一种新的精 的课题。 神粮食，同时也给中国影视动画文化产业发展打下 科技的兴盛对于新时期的中国影视动画有着明 了一个坚实的基础。 显的优越性，首先，他使中国影视动画发展在原来有 在之后创作的《神笔》、《大闹天宫》、《小蝌蚪找 纸动画的基础上向无纸动面的方向过渡。同时，也 妈妈》等动画影片中，其中最为成功的要算《大闹天 说明了新时期的影视动画产业在以科技手段为辅助 宫》这部影视动画片。《大闹天宫》这部影片不但讲 的方式向前发展。 述了一个神话故事，在其绘 风格上还独具民族特 计算机技术的优化，从某种意义上来看，不但为 色。同时，在这部影片还中成功地塑造了一个敢做 影视动画创作提供了一个快捷的利器，同时还为影 敢当、机智乐观、大胆反抗天威神权的无畏精神和斗 视动画创作节约了大量纸张，这也是时代进步让影 争性格的卡通形象一一孙悟空，这个形象的深入刻 视动画发展无法抗拒的优越性之一。 画无不在观众的心目中烙下ｒ一个美好的记忆。 然而，为了迎合影视动面产业的发展，在影视动 然而，处在繁荣时期的巾围影视动画无不影响 画产业发展这条道路上出现了很多离奇的思想冲 着其它行业的同步发展，可是，看似发展良好的中国 击，这些冲击主要是中国动厕人被外来影视动画思 影视动面产业由于国内其它因素的负面作用，一时 想的渗透，这种思想性的渗透完全来源于影视动画 间抑制了影视动画产业的发展，从而使得中国影视 卡通造型的表象所影响，在这种影响之下，形成了一 收稿日期：２０１０—０５—０９ 作者简介：黄家军（１９８２一），男，贵州遵义人。 ・ ５８ ・ 内江职业技术学院学报 第４卷第２期 种具有经济利益的负面驱使。使动画人士在一段时 间内带有一种为经济利益而盲目从事影视动画设计 的心态，从而造成了中国影视动画产业的滞后发展。 对于影视动画产业的滞后发展，让人们清醒地 意识到，外来影视动画对中国影视动画市场的入侵， 面性的鼓吹对于影视动画产业发展是不科学的，也 是行不通的，一切得从实际出发，狠抓市场的需求和 确立品牌，定位市场。这是任何产业发展都离不开 的一项长期工作目标。 在未来与现实之间，影视动画产业发展可以针 纯属于对中国文化产业市场的占领。 为了中国影视动画发展去寻解更多的利弊关 系，来审视中国影视动画发展的方向。对于影响中 国影视动画产业较深的，要算Ｅｔ本影视动画产业对 中国影视动画产业的渗透。日本影视动画产业对中 国影视动画产业市场的冲击，不仅仅是影视音像产 品，它还包括着周边产品对中国市场的冲击，这样的 冲击也是一种产业链的冲击，在某种情况下还抑制 了中国其它产品的正常销售，从而使得国内文化产 业滞后发展，甚至也会对文化进行潜在的削弱。 为此，适当地对国外产品加以抑制，保护中国本 土文化已经成为关键。大力弘扬中国文化已成为中 国影视动画产业发展的必然。 关于日本动画卡通形象设计，首先，他是具备了 日本影视动画文化产业的发展特性。对于夸张性、 唯美性的表现手法，恰恰引诱着一个时代的动画爱 好者，也渗透着影视动画产业的发展，很多喜欢Ｅｌ本 风格的追迷者，往往都是因为卡通造型的唯美性，这 些唯美性主要体现在卡通形象的高挑、面孔、眼睛 等。然而，就是这些特征征服着众多青少年的眼球， 甚至触碰着几代青少年的心理及精神需求。 中国青少年被其他国家的卡通形象顺利成章给 征服了主要原因，大致可以归纳为如下几点： １．中国影视动画产业空缺现象较大； ２．中国影视卡通形象更新速度较慢； ３．中国影视动画卡通形象不能触碰青少年的 时代心声； ４．中国影视动画卡通语言太政治化； ５．中国影视动画附属产品不活跃。 而今，处在现实生活中的影视动画产业发展，在 希望与梦想之间成了一种目标。那么，我们应当怎 样来展望未来的影视动画产业发展，已成为当前需 要去完善的一项任务。 三、未来影视动画产业的发展 影视动画产业发展对中国市场来说，有着一个 广阔的空间。而今，大势鼓吹影视动画产业的劲头， 足以说明中国动画人士有一颗对影视动画产业再度 崛起的决心和意愿。 不过，一切产业的最终驱动方向要着实明确，片 对三个年龄阶段的人来开发周边产品。 １．开发小孩阶段对影视动画喜欢的周边产品； ２．开发中年阶段对影视动画喜欢的周边产品； ３．开发老龄阶段对影视动画喜欢的周边产品。 中国影视动画片如果这三个年龄段的群众来拓 展周边产品，原有的影视动画片就会得到进一步升 华，在其经济领域内也得到了大范围的延展，从而也 会加快影视动画产业健康、稳健、快速地发展。 一切只有动画人对未来影视动画产业发展充满 信心，再在经济的辅助下，中国影视动画产业发展就 会自然形成一种新型产业模式。 一个产业的发展，仅凭单一的生产，发展显然是 很难推广渗透。为此，影视动画产业的发展也需要 树立一种多元化的，民族品牌性的，文化产业型方向 发展影视动画产业。 为了缔造独具民族性的影视动画产业，首先，明 确影视动画产业的发展方向；其次，对影视动画产业 注入雄厚资金。这是对影视动画产业发展至关重要 的两点。 对于影视动画产业的明天，只要把握好市场运 作，再在中国深厚的文化底蕴上，渗入新时期的文化 观和世界文化观。中国影视动画产业就会蒸蒸日 上。 四、结语 影视动画产业的发展只要不在固有的范围内发 展，放眼世界去发展影视动画产业，影视动画产业的 明天将更加辉煌。 参考文献： ［１］钱明均．影视动画素描技法［Ｍ］．北京：海军出版 社，２００６．１． ［２］姚光华．动画分镜台本设计［Ｍ］．上海：上海人民美 术出版社，２００６．７． ［３］陆舒敏．二维动画创作技法［Ｍ］．北京：电子工业出 版社，２００３．９． ［４］赵前，何嵘．动画片场景设计与镜头运用［Ｍ］．北 京：中国人民大学出版社，２００５．４． ［５］晓欧，张天晓，舒霄．动画设计稿［Ｍ］．北京：机械工 业出版社，２００６．２．
