■ 李 向 在 掌 以随时下载更新内容，又免去了烦琐 复杂且风险性较高的网银支付。用固 中国手机阅读出版的 令人瞩目。手机出版借助平台的普 定的手机运营商来代替其他第ｊ三方 遍，受众的广泛，利润前景的广阔吸 支付平台，以手机话费代扣的方式作 引着各大出版集团、网络集团、通信 为支付手段，远比一切的网络银行来 发展前景思考 公司的眼球，都争相分享这块蛋 得安全、便捷、有效。 糕。手机出版除了具备数字出版普 现阶段，手机阅读市场的优势使 遍的零纸张、零印刷、零运输成本、 其补充了读者的零碎时间，也使得碎 运营渠道便捷等的优势外还有其特 片阅读和浅阅读勃然兴起，而且手机 定的优势： 阅读的广阔前景也使得各大出版单 １．市场广泛性。手机的全民普 位和通信部门对于手机阅读出版市 及性是其他专业电子阅读器所无法 场抱有乐观态度。但是纵观现阶段我 比拟的。据《２０１０年１０厂通信业运 国手机阅读市场运营方式，仔细分析 行情况电话用户分省情况》发布，中 手机阅读受众需求，我们不难看出， 国有超过８亿的手机用户，他们都 与现阶段的欣欣向荣现状相比，手机 可以视作手机阅读的潜在用户，而 阅读市场的可持续发展及其前景更 且手机用户对于阅读的需求也在不 应关注。 断加大，这样庞大的用户市场是不 可忽视的。 一 手机阅读市场运营模式亟 ２．阅读便携性。手机阅读将手机 须调整 和阅读结为一体，随着手机工艺水平 和技术的不断进步，一批功能多样， 手机阅读市场作为新兴出版市 外形精美，操作方便，体型适中的手 场，在其产业链条中，包括平台运营 机更新换代，使得读者能够在任何时 （移动、电信等）、终端设备、系统设 间都能享受阅读新体验，获取知识和 备、业务提供、内容提供等多个环节， 信息。 通过相互协作构成完整的产业链条。 ３．商品交易的先进性。手机既可 其中内容提供是这个产业链条的起 天宫》《小蝌蚪找妈妈》和《九色鹿》等 们借鉴，以美国电影为例，不论是《阿 品来。 非常优秀的动漫作品，也拿过大奖， 凡达》，还是《盗梦空间》等众多影片， 综上所述，可以看出我们的动漫 但如何在当代作品中得以继承和发 都体现出美国人独特的创意思维模 产业正处于一个发展转型期，对于发 展，而不要一味地跟风欧美，从而迷 式和丰富的创意想象空间，这些是否 展中出现的问题，也应及时发现、更正 失了自己的方向和坐标，这是一个值 可以给我们的动漫产业发展以启发 和改进，从而使我们的动漫产业能够 得认真思考的问题。因此，我国动漫 呢？按照科学发展观原理，我国已经 健康发展，成为振兴当代经济、发展软 产业不但要继承和发展中国传统文 开始了由产品的低端复制生产到原 实力和展现中华文化和中国形象的重 化表面的视觉元素，还应该挖掘和展 创产品的高端创意生产的转变，而动 要产业和窗口。固 示中国传统文化深层的本质元素，从 漫产业作为创意产业的重要组成部 而向世界传播中国，使世界了解中 分，不应只停留在低端外加工的层 参考文献： 国、了解中国文化，充分体现当代中 面，更应突出创意成分和创意思维的 ［１］刘芳．关于当前动画的一些 国的软实力。【１Ｉ 培养和创造，只有这样才能培养和创 思考【Ｊ】．大家，２０１０（７）． 最后，借鉴国外先进的动漫理念 建我们的创意产业人群，进而生产出 和创新思想。国外的成功经验值得我 具有中国特色和创新意识的动漫作 （作者单位：天津财经大学艺术学院） 始端，平台运营商是手机出版得以发 ２．２％和７．９％。『１ 手机阅读用户接受 展的一个重要平台和媒介。在手机阅 教育的程度普遍较高。本科生占比较 读发展的初期，我国手机阅读市场逐 大，达４１．３％，接近一半份额。…２．从 三手机阅读版权问题期待解决 数字时代内容复制的简易化为版 步形成两个明显特征：一是行业起步 手机阅读用户使用行为分析，手机阅 权保护带来了难题。现在手机出版在 盈利模式不清晰。在手机阅读市场开 读用户经常阅读的内容排名前三位 版权分配上缺乏良好的利益分配机 发初期，很多出版单位把自己与平台 的分别是手机报、小说、资讯类内 制，一方面出版单位担心手机传播的 运营商的关系简单地认为是一种出 容。３．从手机阅读习惯分析，手机阅 及时性和迅速性会不利于版权保护， 版社与特殊“印刷厂”的关系。而平台 读用户使用手机阅读的场景较为集 担心数字版权的出售会影响利润较高 运营商利用其准垄断优势，逐步在出 中在三个场景，分别为“等待时…‘乘 的纸质图书的销售，在版权方面持保 版内容的买卖上形成一个有利于平 坐交通工具时”“睡觉前”。４．从手机 守态度。目前，在诸多手机平台我们不 台运营商的买方市场。虽然有些出版 阅读用户阅读频率分析，每天阅读一 难发现，手机阅读除了新闻和娱乐信 单位提出了“内容为王”的战略，想用 次及以上的用户占比达到４５％。【３ ５． 息以外，图书数量相对较少，市面上的 手机出版的核心——“内容”把握市 从阅读时间上分析，手机阅读用户单 畅销书基本很难找到，出版的大多是 场的主动性，但是与平台运营商在运 次使用手机阅读的时长主要集中在 几年前的旧书。另一方面，许多作品权 营网络、融资能力等方面的优势相 １０分钟内。［４１ 利人在与出版社签订的出版协议中， 比，很难处于上风，盈利模式模糊定 由此，我们不难判断出，用户使用 往往没有涉及数字版权的内容，但有 位，双方为此心存芥蒂，虽有巨大的 手机阅读获取信息的目的有两种：一 些出版社却采取欺骗的手段将其不拥 市场空间，但是双方都局限于自身的 种是使用这些信息，如读产品说明书， 有的数字版权转卖给数字出版商，从 盈利模式，内容和渠道尚未进行合理 看书学习等；另一种则是娱乐、打发时 而引发版权纠纷。再加上网络盗版问 有效整合，不能扩大合作共赢范围。 光，如看小说，看杂志。前一种为内容 题和网络版权监管等管理方面还未形 另一方面是利益分成不均衡。国内手 的刚性需求，即无论内容的载体是什 成系统的有效的手段和方式，使得版 机出版产业链条尚未真正形成，利益 么我们都要去了解内容，此时的阅读 权问题成为制约我国手机出版产业链 分配极不均衡。产业链条中的起始端 是无法替代的。而后者却是内容的弹 条发展的一个重要“瓶颈”。回 ——内容提供者收益较少，而平台运 性需求，即通过阅读得到内容的真正 营商利用其独特优势，占据了产业链 目的在于娱乐，或打发时光，这是可以 参考文献： 的顶端，成为产业链的主导；内容提 被替代的。读者所追求的只是阅读的 【１】张毅．中外移动互联网产品 供者和平台运营商各自开发、各自运 放松。当一个人需要娱乐或者消遣时 布局研究与手机阅读行为调查报告 营、缺乏统筹，产业链条混乱，从而引 很明显阅读作为一种休闲方式面临着 ［Ｒ】． 发各方面利益的纷争，极不利于手机 强大的挑战。貌似又回到的那个熟悉 【２］艾媒调查．中国手机文学网民 ｏ１１ 西 一 播１７ 沿一西 产业链条的健康发展。 的、老套的、出版人总在研究的问题： 基本状况调查【ＥＢ／ＯＬ］．网易科技． “我们的阅读时间为什么越来越短？” ［３】易观国际．中国手机阅读市 二手机阅读消费市场尚待培育 与其说是电视、电脑的诱惑太大，不如 场用户调研报告［Ｒ】．２０１０． 说是有声动画和互动游戏更适合娱乐 ［４］３Ｇ时代来临・手机阅读渐火 通过对手机阅读群体受众分析， 放松。 前景广阔【ＥＢ／ＯＬ】．新闻出版网． 我们不难发现，手机阅读主要呈现以 随着手机技术的发展，尤其是３Ｇ 下几个方面的特点：１．从手机阅读群 时代的到来，“能上网的手机”真正变 （作者单位：新蕾出版社） 众的受众年龄分析，其年龄层较为集 成了“能打电话的电脑了”。用手机听 中，以１５～２０岁居多，占比为 音乐、看小说逐渐进化成看电影、玩游 ４０．４％；其次是２ｌ～２５年龄段用户， 戏。当３Ｇ业务从前卫体验变成百姓 占比为３８．３％；年龄段为２６～３Ｏ岁 套餐时，其对阅读市场的冲击也是不 占１１．２％；而１５岁以下及３０岁以上 可估量的。 手机阅读的用户占比较小，分别为 ０皿旺