一、创造与文化传播
从一定意义上说,人类社会文明就是在文化创造与文化传播中进行的。“广义的文化有三层含义:一是自然的文化,即人类认识自然,改造环境,赋予它们人的因素。这是大自然的人化过程。二是社会的文化,即人类建立社会、组织生产、创造自身活动条件的群体智慧与业绩。这是人的社会化过程。三是精神的文化,即人类思考世界、美化世界,完善自身心智,构建共同的心理状态与文化结构。这是人类精神文明化的过程。我们通常所说的文化,往往泛指人类所创造的一切物质文明和精神文明。
精神文化的创造不同于物质财富的创造。创造精神文化既是人类社交的需要,也是精神生活的需要。精神文化的生命力在于传播。文化传播是人类进行社会交往、形成社会关系的机制,是人类精神智慧的表现,也是通过空间扩展和通过时间延续人们关系的手段。如果某种文化的传播停止了,那么,这种文化的生命也就停止了。人类创造文化的目的是为了传播文化,而文化传播也始终伴随着、推动着文化创造。有声语言文化的传播与口头语言文化的创造是相辅相成的,书面文字的传播与书写符号文化的创造是相辅相成的;影视报刊等传播方式与近代大众媒介文化的创造,也是互为因果、互相推进的。因此,文化传播,也是一种文化创造。新的文化传播方式也是对新的文化结构的缔造。
“文化既然是人类的一种智慧和手段,那么,文化智慧的表现和文化手段的施展,就是人类‘以文化治天下’的创造过程。这个过程就是用语言、文字、音响、图象、造型等把世界和自己对世界的认识以及改造的成果符号化的过程,这个过程的结果便是文化知识成果,也可以说是精神产品,如图书、期刊、报纸、杂志、.画展、文艺节目表演、文化陈列等各种具体的文化建筑物。这些成果,是人类借以生存和发展、交流与传播,并用来满足人们的审美享受和精神需要的。。。。。
。。。。
。。。其范围之大、之广无所不至、无所不包。。
2、新闻传播的时效性。。。新闻的时效性,其特点就是新。。。。
。新闻导向有正负之分,具有不同质的导向结果。。。。
。。。
群众路线是我们党的生命线和根本工作路线。。宣传思想文化工作主体是群众，服务对象是群众，本质就是群众工作，贯彻党的群众路线有着更为特殊的意义。宣传思想文化战线必须充分认识肩负的责任和使命，以高度的思想自觉、政治自觉和行动自觉学习、掌握、运用好党的群众路线这一重要法宝，用更高的标准、更严的要求深入开展党的群众路线教育实践活动，努力在践行党的群众路线上当先锋做表率。
要把握立足点，切实增强服务群众意识。。只有坚持把服务群众作为最高价值取向，宣传思想文化工作才有方向、有灵魂，否则，离开了服务群众，也就失去了宣传思想文化工作的目的和意义，更谈不上有所作为。实践反复证明，宣传思想文化工作中群众的分量有多重，宣传思想文化工作在群众心目中的地位也就有多高。。
要摁住关节点，坚决反对和克服“”。 。当前，在宣传思想文化战线，文风不实、会风不正、官话套话等形式主义的问题，脱离群众、脱离实际、高高在上等的问题，精神萎靡、得过且过、不思进取等享乐主义的问题，追求奢华、讲究排场、铺张浪费等奢靡之风的问题还不同程度存在，有的还比较严重。践行群众路线，就要把“”问题作为关节点和突破口，痛下决心，坚决纠治。否则，任期蔓延和泛滥，损害的是群众利益，伤害的是群众感情，影响的是党的形象和威信，动摇的是宣传思想文化工作的根基。问题在表面，根子在思想，“根”除才能“风”止。我们要立足增强党性练“内功”，用好批评和自我批评这个“利器”，敢于向深层次矛盾下“手术刀”，坚决贯彻“照镜子、正衣冠、洗洗澡、治治病”的总要求，不“走神”，不“散光”，以“刮骨疗毒”破“”的实际成效取信群众、赢得群众。
关键词：企业；新闻策划；宣传人员；素质
1 做好企业新闻策划的方法
1.1 遵循“三贴近”的原则
。企业在进行新闻策划的过程中，可以该原则为立足点，对工作理念进行转变，从而进一步提升新闻策划的生机与活力。企业应对新闻策划的工作内容进行创新，围绕企业的发展实际，坚持以人为本的理念，为广大职工提供服务，围绕干部群众的思想实际，为他们进行答疑解惑，以此来提升企业新闻策划的有效性。企业还应对当前所处的形势进行全面、系统地分析，根据新闻策划的规律和特点，另辟蹊径，积极探索全新的工作方式和方法，使企业新闻媒体越办越好，办出企业自己独有的风格和特色，从而使广大职工群众更加乐于接受。
1.2 掌握新闻策划手法
企业新闻策划想要达到轰动性的目的，必须采用独特、新颖的策划手法，同时，要善于发现各种新问题，抓住一些具有典型性的动态事件，策划出有新意的新闻内容。。其次，依托名人效应进行策划。。。最后，企业新闻策划可对一些比较重大的节日或是纪念日加以利用。。
1.3 做好新闻事件策划
。其二，企业可以通过新闻事件策划来进行自我宣传，具体做法是借助各种媒体，为企业创造在广大公众前亮相的机会，如企业论坛、产品展览等等，由此不但能够使企业的知名度获得提升，而且还可以为相关产品打开市场，有助于企业经济效益的提高。其三，可针对公益活动进行新闻事件策划，可6以企业的名义参加，也可由员工自行组织参与。参加公益活动的过程中，能够使企业和员工的社会道义得以体现，这与社会主流价值观相符，可组织企业员工定期到所在社会或福利院进行公益，为企业树立良好的形象。
1.4 重视外宣工作开展
企业通过新闻媒体进行对外宣传，可以将自身的信息传递给广大社会公众，从而使公众对本企业有一个更加深入的了解，这不但能够增强公众对企业的信任度，而且还能扩大企业的社会影响力，是企业对外树立良好形象，打造优良品牌、扩大市场占有份额较为有效的一种途径。企业可以通过传统的纸质媒体进行对外宣传，也可借助网络媒体进行宣传，如果条件允许，则可借助国家性的报刊、广播电视节目等进行对外宣传。。。
2 提升企业新闻宣传人员素质的途径
企业新闻宣传工作要从队伍建设入手，依靠高素质的新闻宣传队伍，提高新闻宣传效果，使新闻宣传服务于中心工作和企业发展大局。
2.1 提升政治素养
新闻宣传人员要具备良好的政治理论修养，加强政治理论学习，提高自己的政治觉悟。。企业要将政治思想坚定的优秀人才充实到新闻宣传工作岗位上，通过开展理论教育和政治学习，从而不断提高新闻宣传队伍的政治素养。
2.2 提升专业素养
新闻宣传人员要具备扎实的专业知识和熟练的宣传技能，确保自身的专业素养能够胜任宣传岗位工作。企业要积极创建学习型团队，鼓励新闻宣传人员主动学习，夯实专业基础，掌握新闻宣传方法，能够从专业化的角度策划、宣传企业新闻事件，扩大新闻宣传的公信力和影响力。与此同时，新闻宣传人员还要主动了解企业生产经营方面的知识，主动深入到生产一线，遵循贴近生产、生活、群众的原则，宣传能够反映企业中心工作和群众心声的新闻，鼓舞职工士气，服务企业发展。企业要落实人才激励机制，充分挖掘新闻宣传人员潜力，引导新闻宣传人员提高工作积极性和创造性，并为新闻宣传人员创建广阔的发展空间。
2.3 提升职业道德素养
。。同时，企业还要进一步细化新闻宣传人员的职业道德标准，实施群众监督机制，对在职新闻宣传人员建立起道德档案，防止新闻宣传人员出现道德失范，从而促使新闻宣传人员在工作中保持高尚的道德情操和积极的精神风貌。
3 结论
总而言之，企业新闻策划与宣传工作要针对新形势下企业改革发展的需求，对内做好中心工作、生产经营、政策方针宣传，对外做好企业形象、社会知名度宣传，从而促使新闻策划与宣传工作始终服务于企业发展大局。同时，企业还要重视高素质新闻宣传队伍培养，不但提高新闻宣传人员的政治素养、专业素养和职业道德素养，为保证新闻策划与宣传工作有效开展奠定基础。
参考文献
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__市作为“争创全国三绿工程示范城市”之一，认真贯彻国家、省三绿工程办公室“关于开展三绿工程宣传月活动的通知”精神，扎实开展各项工作，取得了预期的效果。下面就有关具体情况和今年工作重点作简要汇报：
一、__市三绿工程宣传月活动情况的介绍
1、高度重视，精心组织
为认真做好宣传月工作，市政府和市三绿工程办公室高度重视，制定下发了《__市三绿工程宣传月活动的实施方案》和《__市关于开展清仓查库和食品安全工作的通知》等一系列文件，多次召开协调会，要求各单位、各部门以对党对人民高度负责的精神，相互协调，密切配合，精心组织，共同做好三绿宣传月工作。
2、内容丰富，形式多样。
一是集中开展清仓查库活动，净化食品市场。组织商务、质监、工商、卫生、食品药品监管等部门，各司其职，各负其责，严格节日市场检查力度，对清查出的有问题的商品，一律撤柜封存。
二是认真组织开展宣传咨询活动。20__年12月26日，按照统一部署，“省暨__市三绿工程咨询日活动”在市府广场举行，省、市有关部门、行业协会及部分企业开展市场准入、安全检测、合理膳食、绿色市场认证、放心品牌推荐等相关知识的咨询和宣传；印发了“三绿工程百问”、“安全消费指南”等宣传资料万余份，摆放了40余块宣传绿色消费、绿色市场、绿色通道的画板，还进行了问卷调查，活动受到了广大消费者的好评。
同时，我们还利用多种形式，开展宣传活动。；我们还编印了《绿色消费指南》，翻印了《三绿工程百问》等资料，广泛发放，并在__商务信息网上开辟《绿色消费》专栏，系列介绍绿色消费知识等。据不完全统计，宣传月期间，通过各类报纸、电视、广播等新闻单位播发我市的三绿新闻不下五十次。
三是开展畅销品牌推荐活动，大力宣传优质食品。结合正在开展的__市集团消费“阳光食品工程”活动，我们组织专家库的专家对申报供应商的企业和品种的资质进行认定，首批对申报的25家企业单位给予了__市集团消费“阳光食品工程”供应商资质，并大力开展向消费者推荐活动。对其中获无公害认定或知名名牌称号的16个企业的19个品种向国家、省三绿办作了推荐。
四是加强了绿色通道的开辟工作
在已有的2条省际通道、3条市际通道的基础上，市公安、交通部门又出台了新的扶持办法，对农副产品运输车辆制作了《三绿工程运输通行证》，并在行政服务中心公开受理，积极开辟绿色通道。
五是抓好创绿示范店的考核验收，树立绿色消费的典范。
宣传月活动期间，市三绿工程办公室还组织办公室成员对参加申报的金满楼、蜀王、江南春等共50余家大中型餐饮企业进行了考核和验收，授予23家企业的36个门店“20__年度__市创绿色餐饮示范店”称号，为餐饮企业树立绿色消费的典范。
六是启动了创建__市农副产品绿色零售市场活动
为推动绿色市场的培育，我们依据中华人民共和国国家标准《农副产品绿色零售市场》（GB/T19221-20__），以经营农副产品的超市为起点,在全市经营农副产品的零售市场开展创建“__市农副产品绿色零售市场”的活动。确定了家乐福__长江店、好又多望江路店、合家福购物广场、红府超市舒城路店等4家超市首批进行试点工作。
通过三绿工程宣传月活动，我市绿色生产、绿色消费理念得到进一步加强，三绿氛围日趋浓郁。
二、20__年__市三绿工程工作要点
（一）基本思路：一是“反弹琵琶”，从消费抓起，通过引导消费者增强食品安全意识，并通过三级检测网加强食品检测手段，使污染超标的食品无法销售，从而引导生产；二是运用法制、经济、行政手段，实行全程卫生质量控制；三是政府、企业、消费者共同参与，齐抓共管；四是突出重点，分步实施。先以抓好“放心菜”、“放心肉”、“放心豆腐”为重点，再逐步扩大到所有食品。
（二）工作重点：
1、进一步完善组织机构，强化三绿工程的领导。
2、继续做好绿色市场的培育。根据《绿色批发市场标准》、《绿色零售市场标准》和绿色市场认证管理办法及实施规则，加大培育创建绿色市场力度，加强硬件建设；建立索证、索票、检测、认定、认证等市场准入制度；大力发展周谷堆农产品市场“放心菜”配送工程，进一步提高配送规模，扩大配送数量、配送品种和配送范围。
3、继续加大无公害生产基地和养殖小区的建设。一是继续加大无公害生产基地和养殖小区的建设；二是继续抓好“放心豆腐”生产基地建设，20__年力争建成1—2家豆制品集中生产基地，使基地日产黄豆原料18吨。
4、继续强化市场
检测体系建设。一是投资3000万元建设__农副产品检测检验中心，同时将蔬菜农残抽检逐步向水产品、水果、肉食品延伸；二是进一步完善周谷堆农产品批发市场的农残检测基础设施，争取检测面达到60以上；三是积极鼓励和支持超市及农贸市场建立农残检测点。5、继续加快实施品牌战略。一是积极做好蔬菜、肉食品、酒的畅销品牌推荐工作；二是积极申报无公害农产品、绿色食品、有机食品；三是继续开展“绿色餐饮消费工程”活动；四是大力推进流通领域食品放心工程龙头品牌的建设；五是大力推进“放心豆腐”品牌。
6、进一步加大对三绿工程的宣传。一是将三绿工程宣传重点转到对农副产品质量安全的宣传和绿色消费知识的宣传；二是积极开展三绿工程评选活动；三是积极参加“三绿工程博览会”等社会公益活动。
7、继续加强三绿工程法规制度的建设。一是加大推进《生猪屠宰管理办法》等的实施力度；二是根据已出台的城区农贸市场管理办法，尽快出台《加强农贸市场管理的实施细则》；三是结合实际，拟订《农副产品市场准入管理办法》，为农副产品市场准入确立法制依据。
8、推进集团消费“阳光食品工程”。逐步建立信息网络平台的软件系统和硬件设施，实现集团消费“阳光食品工程”信息网络化流通模式。
9、进一步深化生猪定点屠宰管理工作。不断完善肉品市场准入，强化生猪市场监管，确保人民群众吃上放心肉；做好定点屠宰场的规划工作，逐步提高屠宰场的经营规模和经营档次。
10、积极开辟绿色通道，同时注重与全国绿色通道的对接。
关键词：宣纸文化;传播模式;增强现实;使用与满足
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）01-0085-06
近年来，在联合国教科文组织和中国各级政府的推动下，人们对非物质文化遗产传承与保护越来越重视。作为只有在动态传播中才能保持文化活力、传承特定文化意义和文化符号的非物质文化遗产[1]，媒体在其传播过程中发挥着至关重要的作用。在非物质文化遗产的媒体传播过程中，根据媒体受众、受众受众、受众媒体的传播关系多元构成，以及过程中的技术方式选择不同，形成了非物质文化遗产媒体传播的丰富性模式。
一、宣纸技艺文化传播现状
。。为了了解目前宣纸技艺文化传播模式发展和研究近况，笔者在CNKI上搜索“宣纸”关键词，搜索到596篇文献。由于这596篇文献涉及宣纸技艺、传播、文化和旅游等方面研究，笔者从中筛选出符合宣纸技艺文化传播现状的文献，共计106篇。通过对这106篇文献进行分析研究获得目前宣纸技艺文化主要媒体传播模式的优势和劣势（如表1所示）。
由表1可知，目前宣纸技艺文化的媒体传播主要模式远远满足不了新媒介环境下受众的需求和宣纸技艺文化传承。因此，将宣纸这一活态技艺文化与科技相融合是当前宣纸保护与传承发展的重要建设路径之一[2]，如：建立传统手工纸发展史的数字资源库[3]等。与此同时，新兴的增强现实技术是当前科技发展的重要趋势之一，将其应用到宣纸技艺文化是当前宣纸文化遗产传承与传播的重要发展路径。
增强现实技术是通过电脑技术，将虚拟的信息应用到真实的世界，真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到同一个画面或同一空间的一种技术[4]。。
二、增强现实宣纸技艺文化系统及其构建
（一）增强现实技术特点
1.虚实结合
增强现实技术将虚拟世界的舞台叠加或者合成到真实的世界实现虚实结合[5]。因此，通过真实环境与虚拟环境的融合，受众可以更方便地对虚实结合的技艺文化内容进行细致、多角度、立体化观察，探索增强现实载体下技艺文化的奥秘，实现虚实融合下技艺文化传播最大效果。
2.三维沉浸
三维沉浸即根据受众在三维空间的运动来调整计算机所产生的增强信息[6]。增强现实技术给受众构建出“真实感”的技艺文化体验环境，使得受众沉浸其中的认知体验与真实世界的认知体验相似甚至相同。这种“真实感”的体验为受众构建了一个“真实”的环境，让受众在“真实”环境中不自觉地体验到技艺文化，从而实现技艺文化的沉浸式传播。
3.实时交互
增强现实技术基于现实中的真实世界与虚拟世界的场景完美融合，为受众实现了一种“真实”复合视觉效果的场景。这种复合视觉效果的场景随着受众周围真实世界的改变而变化，使这种复合视觉效果变得更为真实，虚拟物体还可以与受众和真实物体以一种自然的方式进行互动[7]。受众在使用增强现实为载体的技艺文化时，可以通过实时操作交互、多感官体验等方式实现技艺文化认知体验和知识获取系统化、多元化融合。
（二）系统构建与实现
图1 增强现实宣纸技艺文化系统设计框架
。该系统先通过KINECT自带的软件开发工具包和深度传感器捕捉到受众的骨骼信息，其次通过Wrapper package（一种实现KINECT与UNITY互动的交互程序）使UNITY获得KINECT之前捕获的骨骼数据，再次基于动态时间规整算法（一种信号数据识别算法）将捕获到的受众骨骼数据与之前系统录入的路径数据进行比较和匹配，最终将合成和优化的数据反馈到系统。（如图1所示）实现受众真实世界与虚拟世界中宣纸技艺文化的“无缝”融合，在互动体验中让受众掌握宣纸技艺文化，使其传播效果呈现螺旋式增长。
（三）受众体验
笔者基于增强现实技术开发宣纸技艺文化系统的过程中，尝试利用骨骼识别和动作匹配实现受众在真实世界中和虚拟世界的宣纸技艺文化的虚实结合、三维沉浸及实时交互。系统界面左边依次为宣纸技艺工序选择区和展示区，受众可以根据自己需要选择抄纸、榨纸、晾纸和揭纸这四个主要宣纸加工工序，根据受众选择展示区会出现对应的工序背景。系统界面右边依次为骨骼匹配区、深度信号匹配区和摄像头对应的真实世界反应区。当受众做出自己所选择工序对应的动作时，在系统界面左边的工序展示区则会出现当前的工序进展，而在右下方摄像头对应的真实反应区会实时出现对应动作和工序的进展。
图2 增强现实宣纸技艺文化系统“揭纸”工序互动界面
通过真实环境与虚拟环境的融合，受众沉浸其中所获得的认知体验与在真实世界体验宣纸技艺的认知体验相似甚至相同。这种相似甚至相同的“真实”体验可以让受众融入宣纸技艺了解、熟知过程中，进而转化为他们的隐性知识，获得独特的经验，实现宣纸技艺及其文化的沉浸式传播，更有效地探索挖掘宣纸文化内涵并实现传播范式的创新性构建。同时，受众在使用增强现实宣纸技艺文化系统时，通过骨骼匹配和识别、实时交互、多感官体验等方式实现与虚拟世界的宣纸技艺文化互动，从而深入了解宣纸技艺，获取宣纸技艺多种认知体验，最终领略并传承体验宣纸技艺文化。
三、以宣纸为示例的技艺文化传播新模式探索
（一）传播新模式构建
“使用与满足”理论是受众传播模式领域经典理论之一[8]。。笔者基于“使用与满足”理论，尝试探索构建了增强现实宣纸技艺文化传播新模式（如图3所示）。
图3 宣纸技艺文化传播新模式
基于“使用与满足”理论，根据上文表1宣纸技艺文化主要传统媒体传播模式优势和劣势，结合增强现实技术特点，将受众选择媒介的动机分为“直观印象”、“了解技艺”、“虚实结合”、“互动体验”和“实时交互”这五个要素。
建构主义理论认为适当的情境能够帮助受众完成对新知识的意义建构、促进知识的迁移，其将受众认知效果分为“情境”、“协作”、“交流”和“意义建构”四个部分[9]。笔者基于“使用与满足”理论，将宣纸技艺文化受众满足效果的“情境”指标设置为“清晰展示”、“融入情境”两个子指标;“协作”指标设置为“实时反馈”一个子指标;“交流”指标设置为“多维体验”一个子指标;“意义建构”设置为“获取知识”、“新旧融合”两个子指标。
（二）实证分析
1.研究设计
H1受众使用动机对宣纸技艺文化媒介有正向的相关性;H1-1受众使用增强现实宣纸技艺文化系统较使用其他纸技艺文化传播媒介动机强。
H2宣纸技艺文化传播媒介对受众的满足效果有正向的相关性;H2-1受众使用增强现实宣纸技艺文化系统获得的满足效果较使用其他宣纸技艺文化传播媒介效果明显。
2.数据收集
笔者根据上文的宣纸技艺文化传播新模式，于2015年5月16日到17日中国科技大学科技活动周将增强现实宣纸技艺文化系统和其他宣纸技艺文化传播媒介对宣纸技艺文化传播模式中的各因子进行了问卷调研。共收集问卷368份，有效问卷309份，有效率为83.4%。
3.描述性统计分析
笔者通过问卷第一题、第二题、第三题、第四题对受众性别、年龄、学历及职业四项个人基本资料和背景进行描述性分析（如表2所示）。
同时，在问卷的第五题设置了受众之前对宣纸制作过程了解程度的题目，通过调研得知74.1%的受众之前不了解宣纸制作过程，18.7%的受众之前不太了解宣纸制作过程，7.2%的受众之前了解宣纸制作过程。说明受众对宣纸制作过程了解甚少，加强宣纸技艺传播的必要性和动力都是相当迫切和亟需的。
4.信度与效度分析
Cronbach’s α是测量变量之间相关性的指数，数值越大代表内部一致性越高。笔者用SPSS将有效问卷的各测量变量进行了信度检验和累积变异量分析（如表3所示）。因为累积变异量≥0.60即认为该变量符合验证性因子分析，因此从表3可知宣纸技艺文化传播新模式的测量因子效度较高，适合进行验证性因子分析。
5.结构方程模型分析
（1）验证性因子分析
将受众选择宣纸技艺文化媒体的使用动机匹配了“直观印象”、“了解技艺”、“虚实结合”、“互动体验”和“实时交互”五个观察变量，将受众使用宣纸技艺文化媒体后的满足效果分为“情境”、“协作”、“交流”、“意义建构”四个二级变量，又将这四个二级变量中“情境”匹配“清晰展示”、“融入情境”两个三级变量、将“协作”匹配“实时反馈”一个三级变量、将“交流”匹配为“多维体验”一个三级变量、将“意义建构”匹配为“获得知识”、“新旧融合”两个三级变量。（验证性因子分析模型图见图4）。
图4 宣纸技艺文化传播新模式验证性因子分析模型
基于宣纸技艺文化传播新模式验证性因子分析模型，结合增强现实宣纸技艺文化系统和其他宣纸技艺文化传播媒介对宣纸技艺文化传播新模式的样本数据，通过LISREL8.70这一统计软件对模型进行各因素分析，获得相关因子和拟合指数。（如图5、图6所示）
图5 增强现实宣纸技艺文化系统验证性因子参数模型
由于图5和图6中宣纸技艺文化传播新模式所有的因素负荷量（γ）均大于0.5，所有观察变量的t值均大于1.96，因此，表4说明宣纸技艺文化传播新模式所包含的因子与其所属的测量因素有着良好的收敛效度。根据t值公式由LISREL测出所有观察变量都显示出t=0.05的显著水平，说明宣纸技艺文化传播新模式问卷各个测量因素以及各自题目之间有着良好的相关性，说明问卷中的各个题目和观测因素的从属关系设置是正确的。
将图5图6对比可知，受众使用增强现实宣纸技艺文化系统的路径标准化参数均高于使用其他宣纸技艺文化传播媒介参数，说明受众选择增强现实宣纸技艺文化动机更强;且受众使用增强现实宣纸技艺文化系统获得满足效果的路径标准化参数高于使用其他宣纸技艺文化传播媒介效果参数，说明受众使用增强现实宣纸技艺文化系统后获得的效果更加明显。
（2）结构方程分析
①模型建构
基于上节验证性因子分析，结合宣纸技艺文化传播新模式，笔者构建了一个宣纸技艺文化传播新模式整体模型（如图7所示）。笔者结合调查问卷及宣纸技艺文化传播新模式将结构模型的因子表示为：ζ1为直观印象、ζ2为了解技艺、ζ3为虚实结合、ζ4为互动体验、ζ5为实时交互，ф为使用动机，η为宣纸技艺文化传播媒介，я1为满足效果，θ1为情境、θ2为协作、θ3为交流、θ4为意义建构 ，Y1为清晰展示、Y2为融入情境、Y3为“实时反馈”、Y4为“多维体验”、Y5为“获得知识”、Y6为“新旧融合”。
根据表5、表6分析可知宣纸技艺文化传播新模式各观测变量的因子负荷量（λ）均大于0.5，t值均大于1.96，属于较好的拟合结构方程模型。
由表8可知宣纸技艺文化传播新模式的结构方程模型均符合整体拟合指数标准。
由于结构方程模型结构方程模型内在拟合指数要求建构信度要求大于0.7，平均变异抽取量大于0.5。从表8可知宣纸技艺文化传播新模式中的所有指标因子的拟合指数均符合结构方程的拟合指数要求，说明宣纸技艺文化传播新模式的结构方程模型具有较好的内在拟合度。因此，宣纸技艺文化传播新模式有良好的拟合性，符合假设检验要求。
③假设检验
根据上文分析，宣纸技艺文化传播新模式的结构方程模型符合假设检验要求，因此，基于图4验证性分析模型和图5、图6的参数表示，笔者通过LISREL统计软件将样本数据分析后发现（见表9），各变量之间的标准化参数均大于0，t值均大于1.96，即各变量之间的关系均符合假设检验要求。说明受众使用动机对宣纸技艺文化传播媒介有正向的相关性，宣纸技艺文化传播媒介对受众的满足效果也有正向的相关性。
（三）结论
1.使用动机
在选择宣纸技艺文化传播媒介过程中，受众十分注重技艺文化的媒介传达模式是否契合自己的需求和兴趣。通过增强现实宣纸技艺文化系统，受众通过一个KINECT和一台电脑即可对宣纸技艺文化的直观印象获得宣纸技艺文化视觉、听觉等多方面的体验。同时受众抄纸、榨纸、晾纸和揭纸四个不同工序按钮，与系统实现虚实结合和实时交互的体验，从而了解宣纸技艺文化。。。图5、图6相关变量路径上标准化参数因子也验证了这一点。因此，受众使用增强现实宣纸技艺文化系统较使用其他宣纸技艺文化传播媒介动机强。
2.满足效果
受众的满足效果是媒介传播过程中追求的目标，效果的好坏决定着知识传播路径长短和传播覆盖面大小。受众使用增强现实宣纸技艺文化系统时，通过实时交互体体验实现与系统虚实结合，能清晰地了解和感受宣纸技艺。受众通过与不同技艺互动，获取不同的情境，实现感官上的多维体验，深入感知宣纸技艺流程和关键技艺内容。由于增强现实宣纸技艺文化系统采用“第一人称”手段与受众进行互动，受众获取宣纸技艺文化相关知识时，自觉不自觉地将这些知识纳入自己原有的知识体系中，实现新旧知识的融合。。。结合图5和图6数据对比分析可知：受众使用增强现实宣纸技艺文化系统获得的满足效果较使用其他宣纸技艺文化传播媒介满足效果更明显。
四、结 语
在现有的媒介传播手段中，增强现实技术以其虚实结合、实时交互与三维沉浸特点让受众更有意愿去体验宣纸技艺文化，进而让受众主动积极地获取宣纸技艺文化相关知识（包括显性知识及隐性知识），实现了一种新的宣纸文化传播模式，用一种全新的方式或路径促进以宣纸技艺以及更广泛的非物质文化遗产传承与传播。
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论文摘要 在经济飞速发展的背景下，社会主义新农村的建设成为越来越值得重视的问题，然而要建设好社会主义新农村，就必须先搞好农村思想文化建设。目前来讲，我国还处于农村思想文化建设的初步阶段，在这样的新形势下，必然会在方案运行过程中出现各种各样的困难。因此，要克服这些困难，就必须在意识到宣传思想文化工作的重要性的前提下，在实际工作中不断追求农村思想文化宣传的全面性、科学性，不断减少甚至避免具体工作中所出现的困难和问题，从而能在新形势下更好地加强农村思想文化的宣传工作。
论文关键词 形势 农村 思想文化 宣传
。随着我国市场经济制度的不断完善和发展，我国社会主义新农村建设的不断深入，农村思想文化宣传工作也越来越不容忽视。本文则从思想文化工作的内涵、开展思想文化工作的必要性以及开展农村宣传思想文化工作的具体措施作了一个比较系统的阐述，具体论述了农村宣传思想工作开展的方式、方法，从而对农村经济的发展提供了有效指导。
一、农村思想文化建设工作的必要性
（一）农村宣传思想文化工作能够体现先进文化建设的核心地位
确保农村宣传思想文化工作的要求，就是实施新形势下的农村教育，就是推行农村生产、生活的新理念以及健康的观念，最终将农民的思想从传统逐渐转化为现代化、新型化，从根本上促进农民群众的创新，提速农村发展。只有做到上述要求，才能体现出农村先进文化的核心地位。农民的创新能够直接转化为农村、农业的创新，也能为农村的现代化建设提供良好的基本保障。如果农民的思想道德觉悟较高，能够在生产中应用最先进的科技，就能够成为农村经济发展的智力支持。除了向农民宣传思想文化之外，农村的基层领导团队也需要学习、研究先进文化，先进的文化不仅能为基层领导团队带来更优秀的管理理念，还能够有效提升农村的经济发展速度，切实理解国家的发展政策，有利于更加顺利地开展农村管理工作。
（二）农村宣传思想文化工作能够体现农村经济的发展形势
农村宣传思想文化建设工作是围绕农村的经济发展形势而开展的，其内容主要包括改变农民传统的思维方式，创建轻松和谐的文化氛围以及提高农民的综合素质。广大农村基层干部作为农村的领导者，必须首先起到表率作用，认真吸收思想文化宣传工作中的要点和精髓，使自己在思想上获得本质性的提高，从而才能把握农村经济发展趋势，针对农村经济、政治以及文化建设提出科学有效的建设方案，引领农民在深刻理解国家相关政策的基础上，跟随领导的脚步，配合基层干部将国家各项政策完整而有效地付诸实践。同时，农村领导团队也要学会审时度势，看到农村的固有资源和潜在资源，了解到农村要实现长远发展的优势和不足，并做好后期完善，只有这样，农民才能在基层领导的带领下不断掌握经济发展趋势，有效利用现有资源对农村经济价值进行探索，不断创新经济发展模式，最终促进农村经济得到长远稳定的发展。
二、加强农村宣传思想文化工作的具体措施
（一）有效资源与先进的价值观相结合，构建农村经济建设美好蓝图
新形势下，农村宣传思想文化工作的内容不断丰富、形式不断改变，宣传渠道也在不断拓宽，新闻、报纸、广播、电视、网络等媒体的作用得到充分发挥，基本上可以确保每一位农民都能够进行思想文化的感染，摈弃过去废旧的思想观念，了解国家基本的法律法规以及当前的各项政策，实现政治思想水平的提高。然而，我们知道，单凭思想觉悟的提高并不能从根本上实现农村宣传思想文化建设的最终目标。因此，农民在接受先进的思想文化过程中，必须有着长远的眼光，结合所在农村的经济发展优势，使农村的长处得以延续和发展。例如，有的农村自然景观较为美观，则可以尝试发展旅游业；有的农村气候较好，则可以发展种植业；有的农村地形平坦，草质优良，则可以发展畜牧业。当然，在意识到农村自身经济发展优势的同时，也要意识到经济发展过程中所存在的隐患。旅游业的发展会对自然景观的完整性构成一定的威胁，适合发展旅游业的农村就必须合理控制游客数量，实施有效的环境维护措施；种植业的耕地开发必须在符合国家政策的范围内进行，不得过度开发，破坏生态环境；适合发展畜牧业的农村，必须预测草木的二次生长能力，根据草木的生长情况合理控制畜牧生产数量等。针对农村经济发展过程中所存在的阻碍，必须根据现有资源制定出有效而完整的方案，不断去克服并从中获得经验教训，切忌违反自然规律，盲目发展经济。
农村宣传思想文化工作的最终目标就是让农民相信国家的政策始终都是围绕农民的根本利益而制定的，让农民摆脱腐朽的封建思想观念，在接受新的思想观念熏陶过程中不断提出新观点、新方案，从而使政府根据具体情况提取有效意见，遵从人民群众的意愿来建设社会主义新农村。。其次，脱离贫穷、走向富裕是每一个农民的愿望，因而政府在开展农村宣传思想文化工作时必须时刻以农民的切身利益为出发点和落脚点，避免空洞的描述，注重实际的引导，把宣传的相关理论转变为切实可行的具体措施，深刻认识农民在经济发展过程中所遇到的困难和疑惑，贯彻落实国家相关政策。再次，农村宣传思想文化工作必须贯穿农民的日常生活。农村宣传思想文化工作之所以进行得如此艰难，主要是因为在宣传过程中往往容易忽略农民团体的理解能力和辨别能力。一般情况下，农民的思维被有限地束缚在农业生产、生活方式上，相关政策如果不是以通俗易懂的方式呈现在他们面前，他们将很难理解，当然，要将这些政策具体落实也显得更为困难，这将成为思想文化工作开展的重要阻碍。。
（三）完善农村宣传思想文化机制，创新农村文化宣传思想形式
我们的社会在发展、在进步，教育模式在改变，传统的教育方法已经不能完全被人们所接受，因此，在思想文化宣传过程中不断完善农村宣传思想文化机制、创新农村文化宣传思想形式已成为不容忽视的问题。面对各种各样的农民群众，宣传人员应根据他们自身的情况和基本素质进行指导，必要时还可以进行一对一辅导，注意宣传方式的创新，讲究生动有趣，避免枯燥乏味，让宣传工作达到一定的实际效果。第一，打造有实力的宣传团队，集中开展宣传工作。组建一个宣传团队，不仅有利于团队成员宣传思想、方式以及经验的有机结合，实现宣传工作的有效分工，更能增加宣传的力度和整体效果，同时还会让农民了解建设社会主义新农村的目的和意义，加强农民之间的交流和互动，激发他们学习的兴趣。第二，增加对农村宣传思想文化工作的投资，让宣传人员放手去做。从农村宣传思想文化的前例来看，很多宣传都败在了资金不足的问题上。农村宣传思想文化工作的开展需要涉及到农村基础设施的建设、培训工作的开展，宣传媒体的租借等等，仅仅依靠农村自身的力量是无法保证宣传工作的圆满完成的。因此，这就需要依靠政府在农村宣传思想文化工作中加大投资力度，保证宣传工作中所需要的基本物质条件，只有这样才能保障宣传工作的顺利进行。所以说，完善农村宣传思想文化机制、创新农村文化宣传思想形式，有助于实现农村思想文化宣传工作的有效进行。
（四）将农村宣传思想文化工作的重点与实际热点问题相结合，具体情况具体分析
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