设计心理学对消费品工业设计中的影响

摘 要：随着人们生活水平的不断提高，对待工业消费商品的设计关注的内容越来越多。一件现代工业设计消费商品，要想获得消费者的认可，不仅要体现出商品的使用价值，更要满足人们的审美情感，此外，还要考虑市场的商业价值和消费观念等诸多因素。设计心理学充分考虑到设计和消费等环节的因素，从而能够在工业设计中脱颖而出，达到预期效果。本文在研究了设计心理学和消费品工业设计的概念和范畴的前提下，理清设计心理学的研究对象，包括设计主体设计师和消费者，在二者之间从不同的思考路线出发，多角度的探讨设计心理学对消费品工业设计的影响。 关键词：设计心理学；消费品工业设计；消费心理

中图分类号：j0-05 文献标识码：ａ 文章编号：1005-5312（2011）14-0049-02 一、设计心理学

现代艺术设计在社会的发展中发挥着越来越为重要的作用，受到人们的关注。在现代艺术设计发展的100多年历史过程中，由于缺乏相应的设计理论，在一定程度上制约了设计的发展，难以形成一个健全、科学的体系。因此，研究设计理论问题对设计有着十分重要的意义和价值。根据现代艺术设计学科的需要，从纯粹的科学和工程学中提炼出来的设计理论，如设计色彩学、人机工程学等，已经无法满足现代设计和消费的需求。设计师在设计中已经无法根据自己的喜好进行创作，而是要充分考虑设计中人的影响因素，分析

消费者的心理状态和心理特征，因此形成了一门新兴的设计学科，设计心理学由此孕育而生。

根基现有的研究资料，综合分析可以清楚地看出设计心理学的概念和范畴。设计心理学是心理学和设计充分相结合的产物，是以心理学的理论和方法等手段来研究决定设计结果中人的影响因素，从而引导设计成为科学化的新兴理论学科。设计心理学研究对象不仅包括消费者，还有创造主体的设计师。按照设计的内容的不同，设计心理学的侧重点也不尽相同，但对于人的因素研究内容基本一致，这是现代设计心理学的基础。设计心理学不但具有普遍适用各个专业设计要求的基本内容，而且还针对专业的不同，建构与各专业相适应的设计心理学内容，使设计师能够掌握必要的设计心理学知识。设计心理学成为设计师在设计中的一种引导，并在实际设计中成为理论依据和参考资料的主要选择，设计出满足消费者消费心理的产品。

二、消费品工业设计

在理解什么是工业消费品设计的概念和范畴之前，首先要理解什么是工业设计。工业设计是现代艺术设计的一个分支机构，是现代社会工业文明发展的结果。对工业设计概念的理解，目前还没有一个较为明确的定义。张淼在一篇文章中引用这样一种比较权威的定义：“1980年，巴黎国际学术年会中，曾对工业设计的概念作了以下的论述：工业设计是赁借训练、技术知识、经济及视觉感受，而赋予材料、结构、构造、形状、色彩、表面加工以及装饰全新的品

质和风格。”从上述的定义可以看出，工业设计是一门典型的多学科交叉融合的现代艺术，是以满足人们在工业时代的消费品需求而进行的相关设计工作。工业消费品设计是工业设计的一个组成部分，它主要以满足人们在工业时代需求的消费品为主的设计。 理清设计心理学和消费品工业设计二者的概念和意义是我们研究基本前提，在此基础上，才能够不偏离二者的内涵，从而真正做到研究设计心理学对消费品工业设计的影响。 三、设计心理学对消费品工业设计的影响 （一）设计的主体——设计师对消费品工业的影响

设计心理学的研究主体是设计师。作为消费品工业设计的主要策划者和创造者，在设计消费品工业产品中，设计师的主观意识和自主思维，往往对设计起着决定性的作用。从设计主体出发，在设计心理学研究范围的设计师可以分为两大类，一类是曾接受过专业设计系统知识的设计师，他们在理论方面有着较高的造诣，专业色彩较为浓烈；另一类是对设计有着浓厚的兴趣，在不断的设计实践中从而懂得设计，他们在设计能力上较为突出。

一般而言，设计的理论人才和实践人才并不存在不可逾越的鸿沟，真正优秀的设计师往往是二者的有机融合。从目前培养设计师专业人才的院校来看，主要是技能和学历的训练，集中以培养动手能力为主，从开设的课程上，可以清楚地看出。这样虽然能够在一定程度上解决社会发展所急需的大量工业设计师，但是这种急功近利的做法，往往会造成质量上的劣势。很多设计师由于缺乏专业理

论和创造性的思维训练，而不去考虑市场和消费人群，往往按照自己的想法去设计，个人主义色彩突出。而对设计有着浓厚兴趣，在实践中形成的设计师，他们更关注设计的效果，但是由于专业知识和理论功底的缺乏，很难有所突破。二者的发展都存在一个瓶颈，如何打破这种限制设计发展的瓶颈，成为设计在培养设计师时思考的重点。

设计心理学针对这一难题，做出了有效的解答。设计心理学的开设，可以针对性的对设计师的eq（emotional quality）和心理进行训练和教育，以此培养设计师良好的心态和融洽的人际关系，并与客户和消费者达到有效地沟通，使他们能够敏锐地感知现代市场的信息，了解消费的最新动态。设计心理学对设计师深层意义上的研究和训练，积极主动地开发他们的大脑和智商，这种研究较为抽象和深奥，但却对设计师的发展有积极和重要的意义，不仅可以培养设计师的综合能力，丰富他们的知识和人格魅力的修养，形成自己独特的设计风格。风格的形成是设计师设计成熟的表现，对消费者和市场来说，这是一种无形的认可，是一种品牌的力量。设计风格对工业消费品设计有着积极的作用和影响。 （二）消费者对消费品工业设计的影响

设计心理学不仅关心设计师的地位和作用，更关心消费者的消费心理。美国心理学家马斯洛对人的需求进行了五个层次的划分，分别是：（1）生理需要；（2）安全需要；(3)归属与爱的需要；(4)尊重的需要；(5)自我实现的需要。在基础上，设计心理学对消费者

的消费心理做出了有效和具体的分析。消费品工业设计要符合消费心理需求。可以解析为以下几种消费动机： 1.消费品工业设计的商品使用价值

马克思主义经济学对商品研究时曾指出，商品之所以成为商品，并能够在市场流通，商品的交换价值和使用价值缺一不可。消费品工业设计的产品也要流通市场，满足人们的消费需求，因此在本质上讲，消费品工业设计的产品也是商品。在设计时，经济实用和物美价廉成为设计时考虑的主要因素。

对于商品的经济实用和物美价廉，消费者心理有着一种普遍的认可。工业消费品设计业要考虑如何才能在最低的能源和资源消耗中，设计出消费者需求而心理上认可的产品。这样的消费品工业设计，不仅能够大量满足人们的物质和精神需求，更能在最大限度上，为企业获得更大的利益。 2.消费品工业设计的市场因素

市场是形成商品的重要因素。市场在工业时代，对消费有着巨大的影响力。只有形成真正意义上开放的市场，消费者才能获得自己所需要的商品，企业才能获得进步和发展。因此，任何一件工业设计的消费品都要经过市场的考验，只有拥有的广阔的市场，才能获得消费者的青睐。这就要求设计师在设计产品时，一定要充分考虑到市场的因素和消费人群，不能闭门造车。如果只是一意孤行，即使设计出完美的产品，没有了了消费市场，我们仍认为这种消费品工业设计是失败的。

3.消费品工业设计的审美因素

有了商品的价值和市场，只是能够保证了商品的流通属性。要想吸引观众，刺激购买欲望，设计心理学充分分析和研究了消费者的消费动机，从审美情感的因素出发，对设计的外观、色彩和包装等方面的影响进行了有效的探讨。

消费者是否购买某一件商品，和他们的消费动机密切相关。消费动机主要受到主观因素的影响，一般消费者决定是否买一件商品，往往和他们的第一印象有着密切的关系。因此，商品的外观形象就显得尤为重要，设计生产的消费品，不仅要经济实用，更要美观大方，在外观上做到一种和谐的处理，刺激消费者的购买欲望。 除了外观结构的优美外，还可以考虑在商品的色彩上进行合理的搭配，达到一种强烈的视觉冲击力，诱发消费者的情感变化。根据不同地域的文化特征，发掘人们对颜色的偏爱程度，设计出不同颜色的消费商品。因此，设计心理学有对色彩专门的研究和分析。设计心理学研究认为，在设计食品色彩时，要少用蓝色、绿色、紫色等，而尽量多的使用橙色、桔红色等使人联想到丰收、成熟的色彩，从而引起消费者的食欲，激起他们的购买的愿望。消费者购买滋补类产品的色彩多暖色调为主，给人以一种温暖的感觉，让消费者感到满意。而对洗洁用品则突出冷色调的色彩。这些对色彩学的研究和应用，是设计心理学对消费者心理因素分析的一个长足进步的表现。

现代社会对于商品的美观价值一直在提升，包装成为必要的手段。商品的包装具有强大的心理功能，在吸引消费者注意的同时，不仅在一定程度上反映了商品的质量和形象，更反映了设计和企业的品味。设计心理学认为，良好的商品包装具有以下几种功能。 （1）刺激欲望功能。商品包装是商品消费的一个重要组成部分，消费者在选购商品过程中首先看到的就是意见商品的包装，打开包装，看到是商品的外观，然后才是实用价值等因素的考虑。因此，商品的包装和商品在消费者心中的形象有着密切的关系。造型独特、新颖、精美的包装，可以激发消费者的兴趣，刺激消费者的购买欲望。

（2）宣传购买功能。包装上的色彩、厂家介绍、生产原料和使用说明等有关资料，在一定程度上是一种无形的商品广告，起到了宣传产品形象的作用。 此外，利用现代传媒的覆盖优势，进行必要的广告宣传，已经成为企业、商家的首选。宣传不仅能够提高企业知名度，更能获得更多的商业利益。

（3）享受服务功能。设计精美、赋予了强烈时代感和艺术魅力的包装，不仅能够有效地突出商品的价值，而且精美的包装，给消费者以美感和享受。包装是一种现代意义上的情感服务，让他们觉得受到了设计师和企业的重视，在购买时充分享受到应有的服务，从而在心理上获得一种满足。 4.消费品工业设计的消费观念转变

现代的工业设计往往和设计的发展保持一致，和时代的发展保持

同步。在全球环境恶化、生态平衡遭到严重破坏、资源浪费、能源紧缺等严峻的现实问题面前，人们已经认识到环保的重要性，在消费者中间形成了对于绿色化设计消费品的青睐。工业设计的理念也随着消费者观念的转变而发生转变，从以人为本转向了回归自然，这是工业设计的进步，是时代发展要求的体现。设计心理学结合当前的发展和消费者的意愿，在最大程度上作出改变和调整，为绿色环保的观念，给设计师以一种有效的引导作用。因此，现代消费品工业设计多采用降低能源的消耗，资源的浪费，减少环境的污染，能够回收和循环使用的商品，不仅起到了环保的作用，更拉近了与消费者之间的关系，因此能够获得现代消费人群的认可，获得更高的商业利益。

四、个性化需求对消费品工业设计的影响

设计心理学不仅研究了大众消费者对于工业设计的影响，也在一定程度上突出了个性需求。现代社会是一个多元化的社会，保持个性成为一种潮流和追求，他们需要自己的想法和行为得到现代社会的尊重和认可。满足个性化的设计孕育而生，设计心理学为此提供了理论依据。这种设计在现代青年人群中受到一定的欢迎，如一些汽车爱好者，根据自己的喜好，提供给设计师意见，设计师根据他们的想法，结合自己的设计智慧，创作出独一无二的车款。这个提供个性化需求的工业消费，为未来的消费品工业指出了一条可能性的发展道路。 五、结语

通过以上设计心理学对消费品工业设计的多重影响作用可以看出，设计心理学有着很大的发展空间和发展价值。只有充分了解设计心理学的研究对象和研究方法，才能在此基础上探索设计有消费之间的复杂关系，真正做到设计心理学服务于消费品工业设计，满足消费者的需求，为工业设计提供理论依据，为企业的发展创造更大的价值。 参考文献：

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