小品牌如何提高自己的竞争力

小品牌如何提高自己的竞争力

品牌塑造、品牌推广可以说是小企业最想成功的，希望将自己的品牌打造整知名品牌，走出区域市场，走向全省，走向全国。奈何小企业的资金实力、人力资源有限，无法进行大规模的品牌推广，更无法承担高昂的广告费用，对于如何走出本地市场做大外地市场也是一头雾水。

小企业在无品牌、渠道窄、人员少的情况下如何生存？如何同知名品牌争夺消费者呢。如何在品牌知名度低的情况下提升自己的品牌形象呢？

对于小企业来说，现阶段品牌推广不是最重要的，品牌推广应该是在基础工作做好之后，在企业具有一定实力后才重点实施的。小企业通过提高品牌知名度与知名品牌进行竞争是不明智的。否则过多的品牌推广对小企业来说只会是累赘。占用企业的大量资金与人力物力。在这之前企业需要做的是，避其锋芒，通过品牌形象的塑造、产品力打造，以提高顾客感知价值。

那么如何进行品牌形象的塑造呢？塑造品牌形象,是一个长期而艰难的过程,细节决定成败 ,企业要塑造良好的品牌,要注意诸多方面的细节，做好基础。

企业首选需要做的便是品牌定位。

品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。

品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。

成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势。提升产品竞争力，提升顾客感知价值。可以与消费者建立长期的、稳固的关系。当消费者可以真正感受到品牌优势和特征，并且被品牌的独特个性所吸引时，品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。品牌定位为企业的产品开发和营销计划指引方向。品牌定位的确定可以使企业实现其资源的聚合，产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺，各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向，企业要根据品牌定位来塑造自身。

其次是优化品牌设计。

对品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性、提高品牌认知度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径，是塑造品牌形象必不可少的步骤。不仅要对品牌识别的各要素进行精心策划与设计，还要使各要素之间协调搭配，形成完整的品牌识别系统，产生最佳的设计效果。

在一个消费者对行业品牌不熟悉的品类中，什么是影响消费者购买产品因素？如白糖行业，有多少消费者对白糖品牌较为熟悉。消费者在终端购买产品时，无非是通过产品外包装、品牌名称、卖点、生产日期、价格、以及产品的外观（色泽、质感等）进行判断。同时产品的陈列也会影响到消费者的购买行为。好的陈列此时也能产生正能量，保证货架上的产品，排列整齐、外包装洁净等，在货架上使自己的产品更加醒目。高性价比，精美的产品包装，更容易得到消费者的青睐。

对于消费者熟知的产品，品牌知名度会大大影响消费者购买行为。如牛奶行业，但此

时，企业没有实力去进行大力度的品牌推广，品牌知名度处于劣势属于客观事实，企业的战略应该是，区域市场打造知名度，同时企业通过其他途径增加自己的竞争力，弥补自己品牌知名度低的劣势。在众多消费者之中，部分消费受品牌知名度高低的影响较小。这部分人群正是企业应当努力抓住的人群。

此时产品包装、及生动化的陈列便成为小企业同知名品牌同台竞争的利器。这就要求企业需要做好VI。

设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符号，不断的强化受众的意识，从而获得认同。而在这些做好后，下一步的工作重点便是品牌推广。