维普资讯 http://www.cqvip.com 然会从分散经营向规模经营转变。竞争 的结果必为强者更强，弱者出局。所以， 在总量不断增加的前提下，每个电视台 所面对的广告利润不同是可以理解的。 ３．时于无线电视而言。广告还将长 鳓 钢 期作为主要财源存在。 至１９９９年止，全国有线电视台就已 口茆长艳 超过了３０００个，全国人口覆盖面达 ８７％左右，尽管如此，无线电视仍将以其 汉字形同义近，容易混淆，习作者 字）２００１年第１ １期）——余先生竟然 覆盖范围广和免费收看的优势占有大量 包括新闻媒体常犯用词不当的毛病。 把“诗穷而后工”的“穷”和“饥饿”联 受众，对于无线台，广告依然是最主要的 用词不当常见以下几种情况： 系起来，显然是将“穷”误解为仕途不 资金不源；而对于有线电视，即使在一段 第一、以讹传讹。目前，气温很高， 通达、不得志之意。其实“诗穷而后 时期后我们能够形成美国的那种通常是 “七月流火”这个词语见报率甚高，意 工”是形容旧时文人处境越困厄，诗 ６ｏ％经费来自月租费的盈利模式，另外 为“天气炎热”。。其实在中国《诗经》里 写得越好，学术上贡献越大。 的４０％广告利润仍然有相当的吸引 记载着“七月流火，九月授衣”。所谓 第三、辨别不清。由于汉字繁杂， 力。更何况，有线电视丰富的频道资源， “火”，就是指天上的“火星”，也就是今 许多字的意义基本相同，难以辨别。 高质量的画面和日趋成熟的专业定位， 天天文学上指的天蝎座的主星。当年 如“终生”和“终身”，前者多就事业 都为其带来了明显的广告竞争优势。“有 古人把火星当做夏季的象征，当七月 讲，后者多就切身的事来说，即使加 线电视系统的增长使它们争取到更多的 每到大火星向西方落下去，不久之后 上某些限制，仍然有很多难以区分的 地方广告，……虽然有线电视经营者为 的九月天气就要转凉了，故“七月流 地方，而且这两个限制也还有商榷之 播出这些节目由每位订户支付的月费很 火”真正的意思是天气渐渐变凉了，并 处。比方“终口吃素”、“终口信佛”，用 少，但所有联播网的广告收入增长都达 非指天气炎热。 “生”还是“身”？就字面讲，“终生”应 到了１Ｏ亿多美元。”⑦ 第二、望文生义。是指看到一个词 指一个人从出生到去世的一生，依据 另外，我们正在进行的专业化改革、 或一个字想当然地理解“是什么”，而 这个道理，一个人从小时候就不爱吃 品牌化战略，有线无线合并及在此基础 不去揣摩他们的真正涵义，仅凭主观 肉甚至根本不吃肉，一直到老应当说 上进行的集团化改革、取消县级台、重要 臆断，自以为“是”。王安忆的散文《谷 “终生吃素”，一个人受某种影响，从 的地市台只保留一个主频道等措施，都 雨前后点瓜种豆》中有这样一段话： 小受戒，一辈子信佛，可以说：“终生 将为电视广告收入的再增长迎来契机。 “妈妈每次下乡之前，有一项准备工 信佛”，显然这些与事业无关。“终身” 而随着社会和市场分工的不断细化，广 作，就是将糖果和饼干数出来，分配给 的“身”似可理解为某种身份。“终身” 告的投放将进一步向专业特征明显的频 我们……这些食品是交给姐姐保管 指具有某种身份后直至去世的一 道和品牌化的栏目集中。 的，可她并不是一个从长计议的人，常 生。如“一日为师，终身为父”、“终身 诚然，单一的盈利模式是不合理的， 常带领我将下一日的定量在这一日里 制”、“剥夺政治权利终身”等。如果一 但是广告收入在中国电视总收入中的巨 消耗掉，造成寅吃卯粮的局面……” 个公民活了７Ｏ岁，他的“终生”即指 大份额，决定了这种状况短时间内不会 “从长计议”的意思是，“慢慢地多加商 ７Ｏ年，而“终身”则指具有公民权以 有改变，新的更有效的盈利模式的建立 量，不急于做出决定”，但从上面所引 后的时间，其中包括去世以后享有政 健全也需要相当长一段时间。这期间，我 的用法来看，作者显然是把“从长计 治权利的时间，显然多于７Ｏ年。 们可以考虑大力发展媒介产业链，以及 议”看作是“从长远考虑问题”了。 此外，“了了无几”与“寥寥无几” 对付费形式进行试点。合理的电视盈利 另外，“逢场作戏”这个词是指遇 乍看似乎可以通用，其实不然。“了 模式应是全方位、多层次、相互配合、优 到机会、场合，偶然玩玩，凑热闹。但在 了”丝毫没有少的意思，能表示少的 势互补的。而不论是在这个有效模式的 生活中，常被理解为贬义词，误解为在 意思的是“寥寥”，如“心中了了”，显 形成过程之中，还是在其发展完善之后， 官场情场上附炎趋势，游戏人生，意思 然它不是表达少的意思，两者不能混 广告盈利模式都不仅不会被淘汰，反而 大相径庭。 为一谈。 会继续发挥其不容忽视的作用。 作者尚且如此，读者如果望文生 第四、产生歧义。近年来，有些媒 注释： 义，有时会闹出笑话。如北大余杰先生 体报道党员时，经常出现“退休党员 ①钟以谦：‘媒体与广告》中国人民大学 曾有一语：“首先要吃饱肚子，才能思 某某某”的字样。这种提法易产生歧 出版社 ２００１年１月第１版，第６页 考。我不相信，饥饿是产生思想家、文 义。新闻的本意是报道党员的先进事 ②谢理琳・赛格勒，赫伯特・霍华德： 学家的必要途径。‘诗穷而后工’是奴 迹，表扬该党员离开工作后仍保持党 《广播电视广告教程》，第４＿４页 隶主教训奴隶的哲学。”（见《咬文嚼 员本色，发挥先锋模范作用。然而“退 维普资讯 http://www.cqvip.com 淮北市石台镇农民报道员张 启民脚踏实地为群众办实事的事 肖濉路是通往朔里、石台两 地区的一条主动脉，又属国道。由 迹得到群众的交口称赞。 张启民是１９８５年走上新闻 报道之路的，当时他担任北山乡 政府文书，北山乡由于采煤塌陷， 于岱河矿、张庄矿等煤矿采煤塌 陷，造成这条长达８．９公里的公 路成了地地道道的“沼泽路”。张 启民同志受两镇人民之托，本着 水位急聚下降，２万群众吃不上 水，他看在眼里，急在心里，白天 下去采访干部群众晚上打灯写稿 口 件。一封＜北山乡人民吃水难》的 呼吁信在＜安徽日报》和＜中国环 境报＞上发表，立即引起省市区领 导的重视。时任安徽省委副书记 的孟富林同志亲自来淮北过问群 众吃水问题。市政府成立了解决 北山乡群众吃水领导小组，抽出 一马 淑 文 为群众排忧解难的精神，采写了 《这段沼泽路谁来管》的呼吁信， 再次发向《安徽日报》。该报２００１ 年１０月１７日刊登后，在社会上 农民通讯员 为农民办实 引起各界人士的关注。淮北市市 长李忠金在市政府召开修复该路 段有关部门现场办公会议，并作 出指示：“由市有关部门牵头，按 照谁塌陷谁恢复、综合平衡、共同 承担的原则，尽快协调、尽快规 划、尽快修通”。杜集区委受市政 名副市长具体抓这项工作。市、 区拿出资金２００余万元，解决群 众的饮水问题，通过４个月的紧 张施工，北山乡２万余名群众吃 上自来水。 府和淮北矿业集团的委托，于 ２００２年４月１７日在区政府召开 该路段改造工程动员会，并成立 了指挥部，总投资６００万元的肖 濉改造工程拉开序幕，第一期路 基工程已铺设完毕，１５米宽的柏 朔永公路长达６公里，是通 往江苏省徐州市的一条国道，由 于采煤塌陷造成这条路１０多年来无 人过问。作为农民报道员，他时刻为农 ６０多人患恶疾，２０余年没有向国家输 送一个合格兵员。他抓住这一新闻主 油路改造工程拉开序幕，第一期路基 工程已铺设完毕，１５米宽的柏油路面 民着想，他采写了＜朔永公路亟待整 修》的呼吁信发向＜安徽日报》，该报 于２０００年５月１６日刊出，引起市、 线，及时配合市新闻部门，一篇＜淮北 刘庄惊现致命水》的呼吁信发向《人民 日报》，于２００１年４月１２日第十四版 刊出，刘庄等村群众吃水问题摆上市、 也在紧锣密鼓地施工，“十一”即可畅 通。朔里、石台近十万群众有了自己的 安全“放心路。” 就是这样一位农民报道员，心里 时刻装着群众，处处为群众着想。一份 区交通部门领导的高度重视，市、区 投资４０余万元，一条１３米宽的柏油 路成为朔里、石台两地区一道亮丽的 “闪光带”。 石台镇的刘庄、张庄、石台、黄庄 四村自古都吃着盐碱水，由于硫酸盐 区领导的议事日程。淮北市领导同志 多次深入石台镇现场办公，并拿出资 金６０余万元，打深水井、铺设管 道，解决群众的饮水问题。这个镇万 名群众告别千年的苦水，吃上甘甜的 自来水。 耕耘，带来一份收获，在实践“三个代 表”活动中，他将用自己的一支笔写出 更有份量的稿件，为群众做出更大的 贡献，做一个农民拥护与爱戴的报道 员。口 感觉。 和锰的含量严重超标，造成这里群众 休党员”却容易让人如是想：原来是党 员。现在退休了，已不再是党员了；或者 “死”，怎么能说是“两茫然”呢？还有 白岩松先生的大作《痛并快乐着》中 有一段话：“１９８９年春节刚过，我便急 匆匆地从家中逃出来，跑回学校，和 约好的大学同学共同花天酒地……” 问：“在职党员”到什么年龄或具备什么 第六、误导读者。这种情况多见于 广告语，如“默默无‘蚊”、“咳’不容 缓”、“玩（完）’美女人”等。由于中 国语言文字具有艺术性和表现力，像 上边列举的词语容易误导读者，特别 是青少年看了以后，不易辨别，容易 犯错。 条件就可以离开党员岗位呢？众所周 知，共产党员从宣誓入党那天起，就要 为共产主义事业奋斗终身，生命不息， 奋斗不止。职务可以不任，工作可以不 做，党员的身份却是永不言退的。 所谓“花天酒地”，《现代汉语词典》解 释：“形容沉湎于吃喝嫖赌的荒淫腐 化生活。”相信，所有的读者都不认为 白岩松先生是个花天酒地的人，白岩 松先生也不会用“花天酒地”损害自 第五、模棱两可。去年，刚果总统遇 刺，许多媒体用“刚果总统遇刺，生死两 茫然”的标题来报道此事。“茫然”是指 完全不知道的样子，人的生命非“生”即 中国文字源远流长，要学好它、用 好它，生活中不仅要注意积累，而且要 坚持“规范语言文字，推广普通话”，这 样写出来的文章就不会留下遗憾。口 己的形象。如果说是一种“自嘲”，也 未免太过分了，给读者以模棱两可的