港中旅 地产品牌发布会
活 动 策 划 案
策划人：余会方 陈玮嘉
丁红 沈艺 郑娟
目录
前言 ............................................. 1 一、活动主题 ..................................... 1 二、活动形式 ..................................... 1 三、活动时间 ..................................... 1 四、活动地点 ..................................... 1 五、活动目的 ..................................... 1 六、活动人数 ..................................... 1 七、活动内容 ..................................... 1 八、与会部门、机构和人员 ......................... 2 九、活动议程 ..................................... 2 十、经费预算 ..................................... 3 十一、会场布置 ................................... 5 十二、前期准备工作 ............................... 6 十三、注意事项 ................................... 6
港中旅地产新品发布会策划方案
前言
从珠三角到长三角，从旅游地产到城市地产，从一支独大到两条腿走路，百年央企港中旅在地产界走过风雨三十年。“善变”如他，应对时代变革有着足够的魄力以及执行力，在全国楼市蓝图中架构其多元化扩张的过人谋略。 2013年3月，香港老牌的四大驻港中资企业之一的港中旅斥资24.7亿一口气拿下杭州西湖区和江干区的两宗宅地，正式进军杭州楼市。两年时间过去，这两个地块项目即将正式面世。作为首献杭州的作品，港中旅将带给我们什么？
一、活动主题
中旅●让杭州再心动
二、活动形式
本次策划方案以“中旅●让杭州再心动”为宣传主题，通过内容和形式上的主题引导，在品牌推广会和项目首发活动中贯穿这一主题，并借杭城各大媒体之力，造势宣传港中旅。从而让港中旅地产品牌打入杭州，并且首发推出城仕公馆和紫金名门两大项目。
三、活动时间
2014年2月28日14：00-16：00
四、活动地点
杭州JW万豪酒店
五、活动目的
1.让港中旅品牌深入杭城
2.品牌项目（中旅●紫金名门与中旅●城市公馆）于杭州首发。
六、活动人数
120人
七、活动内容
1
港中旅地产新品发布会策划方案
1.港中旅品牌发布会
2.重点介绍城市公馆和紫金名门两大项目 3.各相关单位领导发言、解析、致辞 4.现场赠礼和抽奖活动 5.现场客户与记者提问及解答
八、与会部门、机构和人员
1.西湖区政府及规划局 2.监理公司 3.规划设计公司
4.杭州市各大媒体（浙江日报、今日早报、钱江晚报、城市假日、杭州电视台等几十家国内知名媒体）
5.地产界人士、部分目标客户群体及华客会会员
九、活动议程
活动时间 13:30—14:00 14：00—14:05 14:05—14:10 14:00—14:15 14：00—14:20 14:00—14:25 14:25—14:30 14:30—14:45 14:45—14:55 活动内容 来宾签到入场就坐 主持人宣布活动开始介绍重要来宾 中旅集团董事长致辞 暖场表演 新品项目首发 播放关于新品的视频 由项目负责人介绍新品项目优势 互动环节（挑选3人） 抽奖环节 2
港中旅地产新品发布会策划方案
14:55—15:00 15:00—15:05 15:05—15:15 主持人宣布获奖名单 中旅集团经理颁奖给获奖人 暖场话剧表演（中旅●家） 15:15—15:30 15:30—15:35 15：35—15:55 15:55—16:00
记者提问环节 由中旅集团总经理致感谢词 闭幕式音乐剧表演 主持人宣布活动结束 十、经费预算
类别 名称 场地租用费 礼仪服装 单价 5000 50 200 5 1 6000 单位 元/天 元/天 元/人 元/个 元/个 元/天 数量 1 4 6 10 1*10000 6000 小计（元） 5000 200 1200 50 10000 6000 22450 工作经费 礼仪人员 胸花 乐队 主持人 小计 意向客 户礼品 礼品定做 政府要 员礼品 抽奖箱 20 元/份 100 2000 500 10 元/份 元/个 500*10 1*10 5000 10 3
港中旅地产新品发布会策划方案
抽奖券 纪念手袋 小计 台签 签字笔 签字台 材料费 签字牌 矿泉水 水果 邀请函 饮料 小计 拱门 空飘 背景板 会场布置费 鲜花 红地毯 展示板 音响设备 摄影机 小计 摄影师 后期制作人 媒体 媒体记者 平面媒体 网络媒体 小计 不可预计费用 总计
1 5 元/张 元/份 1*100 200 100 1000 8110 1 1 500 5 25 10 60 元/张 元/支 元/个 元/个 元/箱 元/份 40 100 1 2 100 20*50 10*120 60*20 40 100 500 10 2500 1000 1200 1200 6550 200 50 200 20 100m 30 1 500 元/个 元/条 元/个 元/米 元/个 元/套 1 4 1 20*20 10*100 20*30 1*3000 4 200 200 200 400 1000 600 3000 2000 7600 1000 500 50 10000 10000 元/天 元/人 元/家 元/家 元/家 10 10*500 50*1000 2*10000 2*10000 10000 5000 50000 20000 20000 105000 10000 159710 4
港中旅地产新品发布会策划方案
十一、会场布置
场外布置
1.在酒店内部用空飘打上宣传标语 2.在会场用上拱门营造气氛 场内布置
1. 签到处，签到背景。
2. 嘉宾座椅，主背景、舞台、音响。 3. 城仕公馆和紫金名门项目展示区，洽谈区。
平面展示台
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十二、前期准备工作
1. 活动方案建议。
2. 所有平面表现的设计方案。 3. 会场布置的设计方案。 4. 礼品设计方案建议。 5. 抽奖券及抽奖箱方案建议。 6. 主持人选定邀请、礼仪小姐邀请。 7. 邀请嘉宾及当地新闻媒体记者。 8. 确定礼仪人员及服装。 9. 活动物/礼品的购买。 10. 活动拍照/摄像。 11. 邀请函的寄发。 12. 所有媒体的预订。 13. 抽奖券、抽奖箱的制作。
14. 预约客户邀请及现场签约仪式客户的指定。
十三、注意事项
1. 活动过程中，领导致辞要处处围绕“港中旅”以及“城市公馆和紫金名门”，
不能脱离主旨。
2. 纪念品上要刻有「港中旅」的LOGO和广告定位语。 3. 主持人的邀请最好是电视台主持人，亲和力更高。
4. 抽奖活动奖品用大体积的商品显价值，纪念品最好是用物超所值有品位的。 5. 现场指定的签约客户要气质和形象非常配合楼盘形象，所赠礼品要贵重一些。 6. 到场的媒体单位应尽量多。
7. 一定要注意现场气氛的调控，不能有冷场的时候。 8. 整体方案灵活掌控。预算根据当地实际情况进行。
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