“反向旅游”催热县域文旅经济，长沙跻身“五一”错峰游热门目的地

易榕旅网

2025-04-30 17:10:06

导读随着 “五一” 假期的脚步日益临近，旅游市场正呈现出前所未有的多元新态势。根据去哪儿平台的最新数据显示，今年 “五一” 期间，机票与酒店的预订量保持着稳定增长的良好势头。值得关注的是，全国范围内超过 23 场音乐节的举办，使得部分城市的酒店预订量出现了惊人的增长，较以往激增 3.4 倍。

随着 “五一” 假期的脚步日益临近，旅游市场正呈现出前所未有的多元新态势。根据去哪儿平台的最新数据显示，今年 “五一” 期间，机票与酒店的预订量保持着稳定增长的良好势头。值得关注的是，全国范围内超过 23 场音乐节的举办，使得部分城市的酒店预订量出现了惊人的增长，较以往激增 3.4 倍。

与此同时，“反向旅游” 的热度持续高涨，这一趋势不仅带动了全国 1229 个县域的文旅消费热潮，更让县城的高星酒店脱颖而出。凭借出色的性价比优势，县城高星酒店的预订量同比增长幅度超过 30%。而长沙在文旅发展方面积极求变，通过不断更新旅游场景、创新游玩方式，精心推出 138 项丰富多彩的假日活动，构建起极具吸引力的消费矩阵，成功跻身国内错峰游热门目的地前五名，成为年轻游客们 “避开人潮”、享受惬意假期的热门之选。

“反向旅游” 热度飙升，湖南小城魅力尽显

“冷门”“不拥挤”“反向而行” 等词汇，如今已成为 “五一” 旅游搜索的热门关键词，游客们对于 “人少景美” 的小城需求呈现出爆发式增长。

以永州祁阳为例，第三届永州旅游发展大会的成功举办，为这座位于湘南的小城注入了全新活力。祁阳以 “文化 + 科技 + 生态” 的创新模式，开启了文旅发展的新篇章。浯溪摩崖石刻数字博物馆运用先进的 VR 光影技术，让历经千年的碑刻仿佛重获生机，游客们能够通过这种独特的方式 “穿越” 时空，与古人进行一场跨越千年的对话。

“五一” 期间，祁阳更是精心筹备了三大全新项目与游客见面：位于茅竹镇滴水村的寻鹿牧场将正式开园，这里打造了集旅游、农业、牧业与游乐为一体的综合性游玩场所；麒麟庄园湖畔民宿也将同步开业，为游客提供高端野奢的度假新体验；德辉景区推出的 “2025 永州超梦幻花海” 活动更是亮点十足，百万株花卉与绚丽的光影装置相互映衬，游客们既能在白天尽情欣赏花海的绚烂，又能在夜晚感受星河的璀璨。据统计，祁阳在今年一季度实现了旅游人次与收入的双增长，增幅均超过 12%，正凭借着 “小城大美” 的独特魅力，成为县域文旅经济发展的新增长点。

作为网红小城的醴陵，近期也是动作不断。4 月 21 日，第 19 届国际烟花论坛暨首届湖南（醴陵）烟花爆竹产业博览会盛大开幕，吸引了来自全球 60 多个国家的 600 余名政企代表齐聚一堂。日景烟花秀、精彩绝伦的无人机表演、别具一格的世界花火观摩之旅等 29 项活动，全方位展示了醴陵作为全球烟花主产区的强大产业实力。

“五一” 期间，醴陵还将举办第三届醴陵炒粉节，届时湘赣桂等地的米粉品牌将汇聚于此，百名大厨将现场烹制醴陵炒粉、长沙猪油拌粉、广西螺蛳粉等特色美食，游客们可以免费品尝这些舌尖上的美味。与此同时，全国首部瓷文化烟花实景剧《国彩醴陵》也将在陶子湖连续上演三场，通过 “千年窑火 + 烟花漫天” 的沉浸式演出，生动展现 “一陶一瓷一烟花” 的独特文化魅力。

“五一” 错峰游持续火爆，长沙荣登热门榜单前五

作为上半年的最后一个长假，“五一” 假期对于广大上班族来说显得尤为珍贵，旅游也成为了大家释放压力、放松身心的 “刚需”。不少游客感慨：“过了这个假期，就得等到国庆了，7、8、9 月一个公共假期都没有。” 因此，许多人选择将年假与 “五一” 假期相结合，进行错峰出行。

去哪儿平台的数据显示，“五一” 假期的客流量从 4 月 29 日开始逐渐增加，4 月 30 日达到节前高峰；节后客流则从 5 月 3 日起开始攀升，5 月 5 日达到整个假期的最高峰。由于众多游客利用年假推迟返程，“五一” 假期的 “长尾效应” 十分显著，客流高峰预计将持续到 5 月 11 日。

在错峰游热门目的地的排名中，北京、武汉、上海、重庆、长沙、南京、西安、成都、杭州、青岛依次上榜。长沙凭借其丰富多样的文旅资源供给，成功跻身前五。

为迎接旅游热潮，长沙精心策划推出 138 项主题活动，涵盖了音乐节、非遗展演、潮流市集、沉浸式剧本游等多个领域，精准契合了年轻游客对于个性化、沉浸式旅游体验的需求。

其中，长沙县策划的 “印山摇滚乡村音乐 LIVE”“田园烟火・乐享五一” 等活动精彩纷呈，民乐快闪、草地音乐会、春日烟花市集、星空烟火秀等节目轮番上演，为游客带来一场场视听盛宴；开福区举办的长沙青年创业文化市集，将在潮宗街历史文化街区汇聚 20 余家兼具湖湘特色与国际风范的本土品牌和青年潮牌，为游客提供独特的购物与文化体验；望城区的长沙国王陵考古遗址公园在 “五一” 期间开放预约体验，并推出 “南国汉韵” 汉长沙国历史微展览，从世系、都城、职官、军事等多个维度，全方位呈现汉长沙的历史文化风貌。

“趁着‘五一’假期，既想好好放松一下，又不想去人挤人的热门景点，所以我选择了长沙和醴陵作为这次旅行的目的地。” 刚看完黄凯芹演唱会的广州游客邓佳佳兴奋地说道，“接下来的一周，我打算在长沙逛逛展览、感受一下热闹的夜市氛围，最后再去醴陵体验捡瓷的乐趣、欣赏精彩的烟火表演。我觉得这趟‘反向旅游’一定会收获满满！”