文丨西部君

被“卤鹅哥”林江和卤鹅带火的重庆荣昌，毫无疑问是前不久“五一”假期中的新晋顶流：

五天假期接待游客超234万（接近常住人口的4倍），卤鹅销量近30万只；

三千游客挤瘫荣昌公务员食堂：门口停满车，饭碗都不够了；

全网超500亿次曝光

……

这些年，突然暴得大名的“网红城市”，荣昌不是第一个。但不少就如昙花一现，流量来得快，去得也快。

就当大家在预测荣昌会否成为一下个“淄博”时，突然发现，荣昌似乎并不一样，哪怕是“五一”假期已经过去，它的“人气”依然没有退。

媒体报道的一组数据，给出了最有力的回应：

“五一”假期后，重庆市荣昌区文旅市场持续升温。据最新统计，5月6日至18日，荣昌区内三大特色景区接待游客总量突破92万人次，同比实现爆发式增长。

公开数据显示，2024年，荣昌全年接待游客人数1997万人次。而在今年五月的前半个月，荣昌就接待游客超300万，差不多完成了去年全年六分之一的“KPI”。

荣昌之火，可见一斑。

不过，荣昌的厉害，显然还不止于此。

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说实话，过去很多“网红城市”为了接住流量的极致“宠客”打法，在荣昌身上也体现得很充分：

从停车免费，到机关食堂开放，再到本地公务员齐上阵，志愿者自发组成免费接送乘客的队伍……

但是，“宠客”，或者说借助流量发展文旅产业，只是荣昌“打法”的第一重叙事。

第二重叙事，其实才是更为重要的变流量为“流量”。

5月17日，荣昌召开了2025年产业发展招商推介大会，面向全国公开邀请企业来荣昌考察交流，投资兴业。

会上，共签约鹅产业链项目8个共9亿元，签约招商引资重点项目8个共13.5亿元。另有达成意向拟近期签约企业13个共28亿元——总计金额超50亿。

事实上，利用流量招揽游客和招商，荣昌几乎是在同步进行。

媒体报道了这样一个故事：

今年4月22日，江苏飞羽体育用品有限公司董事长陈孝虎在短视频平台上刷到荣昌区将全力引进羽毛球生产项目的招商引资视频，便主动致电荣昌区招商投资促进局，表达合作意向。

“没想到25号我们就接到荣昌区招商投资促进局领导的电话，说第二天该区区委主要负责同志想来企业考察、接洽。”

4月26日，陈孝虎就与来自深圳等地的5家企业负责人与荣昌区领导会谈，并在当天组团“打飞的”到荣昌实地考察。

最终，江苏飞羽落户荣昌，从接洽到签约只用了20多天。并且，“计划在今年6月18日前生产出第一只’荣昌造’羽毛球！”

此外，在“卤鹅哥”刚火起来的4月12日，荣昌就乘势举行了美食旅游消费暨卤鹅产业高质量发展发布会，并出台了《荣昌卤鹅产业高质量发展行动方案》，明确到2026年，培育龙头企业3家，发展规模以上企业5家，全区卤鹅产值超过10亿元。

吸引游客的同时，同步开展招商引资——从和具体企业洽谈，到举行招商推介大会，这在过去的“网红城市”叙事中，其实是非常罕见的。

当很多网红城市，在感叹如何把“流量”变化为“留量”时，荣昌可以说是以实际行动作了示范。

此之谓荣昌版“网红城市”的产业思维。

02

除了引人和招商两手抓，荣昌的火，还有两点至关重要。

一，对于“网红城市”收益的再定义。

过去，说到“网红城市”，最终评价指标无非就是接待游客数量和GDP数据。但在荣昌，特别强调的是本地商贩、市民的“获得感”。

就在这次招商推介大会上，作为荣昌爆火背后的“高人”，区委书记高洪波就列举了这样一组非常吸睛的数据：

荣昌1-4月份的存款增长58个亿，超过去年全年；

4月，汽车消费增长27%，房地产销售增长40%；

个体工商户扫二维码的收入从过去的1000多万元每天，达到如今最高一天的8000多万（平常维持在6000多万）……

就业方面：电商增长了1000多人，物流增长了1000多人，餐饮增长1800多人……

与此相呼应的是，还有之前高红波火出圈的一段金句：

荣昌要火爆，游客要来，怎么办？那很简单，停车免费。交警不是来贴罚单的，城管也不是来掀地摊的，交警是维护交通秩序的、为人民服务的，城管是维护城市环境的。

如果说，吸引游客的同时招引企业，是荣昌对于如何将“流量”变“留量”的行动示范，那么，从充实市民“钱袋子”角度来审视和评价网红城市的收益，则是一种理念上的示范。

此之谓荣昌版“网红城市”的人本思维。

03

二，“格局打开。

客观说，荣昌在文旅版图上，哪怕是仅仅放在重庆来看，过去的存在感也并不高。

但是，荣昌火起来后，高洪波在公开场合多次作出一个颇显“格局”的呼吁：

“卤鹅哥的流量，不应局限于一地，重庆要接，成都要接，四川周边也要接！”

甚至化身巴蜀文旅推介官：

既可前往内江隆昌，瞻仰古朴典雅的石牌坊；亦可奔赴泸州，探访有着450余年历史的泸州老窖原始窖池；还能漫步自贡，沉醉于梦幻绚丽的灯会；或是前往乐山，领略乐山大佛的庄严肃穆；大足石刻的精湛技艺、永川茶山竹海的清幽雅致、合川钓鱼城的历史厚重，以及壮美秀丽的三峡风光，都在向游客们招手……

这样的格局，可以说在之前的“网红城市”叙事中，同样是极为罕见的。

当然，格局背后，更是智慧。

要知道，荣昌本身并非传统的文旅高地，真正融入巴蜀文旅大版图，既是让其他地方也能够分得荣昌的流量，也可以借机增加荣昌自身的吸引力和影响力。

毕竟，相比单独“打卡”荣昌，外地游客若一次性能够去往多地，出游性价比上则要高得多，自然也就更容易成行。这一做法既体现了格局，也有益于荣昌自身，何乐而不为？

此之谓荣昌版“网红城市”的共赢思维。

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从客观条件看，荣昌的高人气，当然还有一些先天性的有利因素加持。

比如，地理位置就是一个加分项。要知道，仅川渝常住人口就超过一个亿。

再加上重庆、成都都是国内老牌“网红城市”，自带大IP的助力。

此外，高铁的便利，也增加了对外地游客的吸引力。

如从成都东站出发，最快45分钟到荣昌北站；从贵阳北站出发，最快2小时34分钟到荣昌北站；从西安北站出发，最快4小时55分钟到荣昌北站。

荣昌到底能够火多久，利用这波流量来打造的卤鹅全产业链又到底能够发展到怎样的规模，当然还有待观察。

但短期看，荣昌提前预定了端午假期和暑期游的火爆，应该是大概率。

更重要的是，从产业思维到人本思维，再到共赢思维，荣昌身上确实让人看到了一些不一样的“网红城市”逻辑。

敢于抄“正确”的作业，又能够勇敢“做自己”，这样的“网红城市”，可以期待多一些。