12月30日，中国旅游研究院乡村旅游课题组在浙江省湖州市吴兴区八里店镇潞村乡旅学堂发布《2024年全国乡村旅游发展报告》（以下简称《报告》）。

《报告》回顾了2024年全国乡村旅游的发展现状、结构特征、消费行为与演进，并对未来发展提出趋势展望与建议。《报告》指出，乡村旅游作为推动乡村振兴、促进文旅融合、满足人民美好生活需求的重要力量，正从“补充性业态”向“乡村振兴重要支撑”转变，未来将更加注重数字技术深度赋能、消费群体多元扩容、供需动态平衡、可持续发展、产品服务创新、人才与模式创新等。《报告》建议，未来乡村旅游的高质量发展，关键在于坚持“创新为动力、人才为支撑、文化为内涵、生态为基础、富民为目标”。